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Coca-Cola registrĂł ingresos en el 2021 de 38 mil 700 millones de dĂłlares estadounidenses.
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En el 2018, los refrescos de la marca Coca-Cola fueron los productos mĂĄs adquiridos en todo el mundo dentro del segmento FMCG.
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En 2022, el 19 por ciento de los consumidores aseguraron haber comprado influidos por la recomendaciĂłn de un famoso o influencer.
Las colaboraciones de marcas con los famosos no es una nueva estrategia de marketing, pero lo que sĂ es nuevo y que se ha visto en estos Ășltimos años es que a las celebridades los estĂĄn nombrando directores creativos. Una de las Ășltimas estrellas en ser nombrada es la supermodelo Kate Moss, que es la nueva directora creativa de Coca-Cola Light.
Actualmente los consumidores han cambiado, por lo que la industria de la publicidad y marketing no se queda atrĂĄs. Es por eso que hoy dĂa muchas marcas estĂĄn apostando a sus directores creativos para acoplarse en esos nuevos gustos de las personas.
Eserp define la funciĂłn de un director creativo como la persona que se encarga de “encauzar el proceso de diseño, comunicaciĂłn y puesta en prĂĄctica de los productos o servicios de una empresa”, asegurĂĄndose de mantener la estrategia y coherencia de la marca, tanto a nivel visual como de contenido.
“Su visiĂłn es esencial para interpretar las exigencias de los consumidores y captar las caracterĂsticas Ășnicas de la marca, por lo que determina la estrategia de marketing, publicidad, comunicaciĂłn y ventas de la empresa”, indica ESERP.
Kate Moss nueva directora creativa de Coca-Cola Light
La informaciĂłn fue dada a conocer por la marca de refresco estadounidense, donde explicĂł que la supermodelo trabajarĂĄ en proyectos que incluyen una colecciĂłn, pelĂculas de campañas publicitarias y eventos en torno al 40 aniversario de la marca.
Ante ese anuncio, Michael Willeke, director de experiencia integrada para Coca-Cola en Europa, dijo que la compañĂa estĂĄ “honrada de nombrar a Kate Moss como nuestra nueva directora creativa, continuando la rica historia de Coca-Cola Light de colaborar con algunos de los nombres mĂĄs importantes de la moda y la cultura”.
Ese anuncio sorprendiĂł a muchas personas, pues la modelo es conocida por su fĂsico esbelto y la empresa es de una bebida dietĂ©tica. En una publicaciĂłn de Women’s Wear Daily detallĂł que esta nueva colaboraciĂłn se remonta a una Ă©poca en la que los fĂsicos insignificantes estaban de moda.
En otro comentario, el escritor Tianwei Zhang describiĂł a Kate Moss como “un ejemplo de la tendencia de las modelos flacas en los primeros años que se asociaba con modelos que tomaban esta bebida sin azĂșcar entre bastidores y fuera de ellos”.
Por su parte, Moss dijo que estaba “encantada de unirse a la familia Coca-Cola Light”, y agregĂł: “Me encantan las colaboraciones pasadas que han hecho con nombres tan increĂbles en la moda”.
Aunque muchos se sorprendieron con la noticia, la conexiĂłn de Coca-Cola Light con la moda es de larga data, pues otros rostros de esta industria que segĂșn Bain & Companya registrĂł un valor de 759 mil millones de dĂłlares en el 2021, ya han ocupado el rol de director creativo en la firma que obtuvo el año pasado ingresos netos de aproximadamente 38 mil 700 millones de dĂłlares estadounidenses, segĂșn su propio reporte.
Vale la pena mencionar que la marca de refresco se asoció previamente con los diseñadores Karl Lagerfeld, Jean Paul Gaultier y Marc Jacobs, como también la bebida fue patrocinadora de la semana de la moda de Londres en febrero.
Cada vez mĂĄs famosos son directores creativos
Los tiempos han cambiado y eso se ve reflejado hasta en los papeles de los famosos hoy dĂa, en el pasado solo se involucraban con las marcas al firmar millonarios contratos para convertirse en la imagen, portavoces o hasta con la llegada de las redes sociales se ganaron el tĂtulo de embajadores. Pero ahora la tendencia es apoderarse de los tĂtulos corporativos que antes estaban reservados para los jefes de las casas de moda o a los directores artĂsticos de las empresas de publicidad.
Ante esta realidad, expertos refieren que este es un sistema de validaciĂłn bidireccional, donde las estrellas se convierten en sustitutos de la marca y las cualidades de la compañĂa reflejan o mejoran las cualidades que los consumidores asocian con las estrellas.
Actualmente existe una lista creciente de socios famosos de marcas que han sido nombrados directores creativos, que incluye a la supermodelo Emily Ratajkowski, socia y directora creativa de Loops Beauty; Dakota Johnson, codirectora creativa e inversora de Maude; el prĂncipe Harry, director de impacto de BetterUp; Kendall Jenner, directora creativa de Fwrd; Drew Barrymore, directora creativa de Garnier; Jennifer Aniston, directora creativa de Vital Proteins; y ASAP Rocky, director artĂstico invitado de PacSun.
La Ășltima celebridad que se coronĂł con ese puesto ejecutivo fue la rapera Cardi B, que en diciembre anunciĂł que se unĂa a Playboy como su primera directora creativa residente.
Ese contexto, esta acciĂłn demuestra la importancia de las marcas por conectar aĂșn mĂĄs con sus consumidores, en especial los que pertenecen a la generaciĂłn centennial o millenial, que cada vez siguen mĂĄs entregados al mundo digital y hasta los gustos que tienen sus artistas o personajes favoritos de cualquier industria.
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