- Johnson & Johnson presentó un rebranding que enfatiza su compromiso con la innovación en atención médica y salud.
- El cambio incluye una identidad visual modernizada con tipografía contemporánea y un ampersand renovado para reflejar apertura y solidaridad.
- La paleta de colores se actualiza manteniendo el rojo característico, simbolizando la capacidad de respuesta urgente en salud.
La multinacional Johnson & Johnson dio a conocer cambios en su identidad visual de marca, marcando así el inicio de una nueva etapa que busca reflejar su compromiso con la innovación en el ámbito de la atención médica y el cuidado de la salud.
Esta transformación tiene como objetivo unificar sus divisiones de tecnología médica y farmacéutica bajo una misma marca, destacando su trabajo conjunto en el cuidado de la salud.
Fundada en 1887, la compañía ha brindado productos y soluciones de atención médica a nivel global durante más de un siglo.
Sin embargo, su enfoque actual se centra en la innovación en el cuidado de la salud y en abordar los desafíos de salud más complejos.
Es por esto que Johnson & Johnson busca aprovechar su experiencia en medicina y tecnología para prevenir, tratar y curar enfermedades complejas, así como para introducir “soluciones más inteligentes, menos invasivas y personalizadas”, según explicó la marca en un comunicado.
Joaquín Duato, Presidente de la Junta Directiva y CEO de Johnson & Johnson, dijo que la meta de unificar sus diversos negocios bajo una marca renovada refleja la capacidad de la empresa para “transformar la atención médica a través de la innovación, manteniendo al mismo tiempo los valores y el nivel de atención que los pacientes y médicos esperan”.
Rebranding de Johnson & Johnson
Además del cambio en la identidad visual, esta renovación implica modificaciones en la denominación de las divisiones de la empresa.
La línea farmacéutica, hasta ahora conocida como Janssen, ahora se llamará Johnson & Johnson Innovative Medicine, mientras que la división de tecnología médica seguirá siendo Johnson & Johnson MedTech.
El nuevo diseño de la marca se basa en la historia y el legado de la empresa, pero lo moderniza para reflejar su enfoque en la innovación en el cuidado de la salud.
El logotipo presenta una tipografía más contemporánea y redondeada, con una versión abreviada, “J&J”, adecuada especialmente para plataformas digitales.
El símbolo del ampersand, característico de la marca, también fue actualizado para transmitir una sensación más humana y solidaria, además de ser reconocible a nivel mundial y representar la apertura de la marca.
We believe health is everything. That’s why we’re harnessing our expertise in Innovative Medicine and MedTech to tackle the world’s toughest health challenges. ? Explore how.
— Johnson & Johnson (@JNJNews) September 14, 2023
Colores del cambio de imagen de J&J
La paleta de colores se mantiene con el característico rojo, aunque se ha renovado para hacerlo más brillante y contemporáneo.
Este tono simboliza la capacidad de Johnson & Johnson para responder con urgencia a los desafíos de salud, adaptarse a los tiempos y liderar el camino.
La nueva identidad visual incluye una dirección artística que incorpora elementos como ilustraciones, fotografías y vídeos diseñados para generar energía, optimismo e inclusión, mientras ofrece un enfoque único en la atención médica.
Este cambio marca el final de un logotipo que ha estado en uso durante más de 130 años y que se inspiró en la firma de uno de los cofundadores, James Wood Johnson.
Aunque el antiguo logotipo seguirá presente en algunos productos de consumo de la compañía, la nueva identidad visual se implementará gradualmente en todos los materiales de la empresa, envases de productos y activos de marca con el tiempo.
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