El mercado de moda sigue creciendo, sin embargo, el avance en su crecimiento como mercado no representa evolución.
Muestra de lo anterior son cifras lanzadas por Statista en donde se advierte que los ingresos del mercado de moda a nivel mundial serán de 407 mil 981 millones de dólares para este 2017, mientras que eMarketer asegura que la inversión en publicidad a nivel mundial llegue a los 591 mil millones de dólares este 2017.
Pese a este crecimiento, en donde hemos visto la evolución creativa de las campañas publicitarias con apuestas por historias reales o de mayor identificación con las audiencias, existen piezas que parecen olvidar esta tendencia.
Una campaña lanzada por Jimmy Choo ha causado la crítica en redes luego de que muestra a una modelo caminar por la calle y generar comentarios por parte de hombres quienes le chiflan para decirle que lleva unos “lindos zapatos”.
Este tipo de estereotipos publicitarios parecían haberse desterrado del mercado de moda, cuando marcas como Aigner mostraban a una modelo adulto mayor como Iris Apfel o Mango mostraba a una modelo de talla extra como Candice Huffine.
Los discursos publicitarios que se han orientado a la generación de pautas creativas adecuadas a estilos de vida y elementos que los consumidores reconocen como fundamentales, han logrado un mayor impacto dentro del mercado cuando las campañas muestran estos elementos que resaltan ante la atención de los consumidores.
Dentro de la publicidad de moda, el interés del consumidor está en todo momento en la oportunidad que han encontrado ante audiencias cada vez más digitalizadas gracias a las redes sociales y principalmente, gracias a la colaboración de celebridades e influencers.
Lo anteiror ha llevado a marcas como Gucci a contar con un departamento de adolescentes, quienes sirven como consejeros de las actividades que lleva a cabo las marca para identificarse ante consumidores millennial.
La campaña de Jimmy Choo, las cifras que hemos repasado y el escenario diverso que hemos encontrado con todo tipo de historias publicitarias han determinado cada vez más el papel de la creatividad y la importancia de lograr comunicar acciones que beneficien a la marca en lugar de decrecerla.
Aspecto de la campaña:
Las reacciones en Twitter ante la campaña:
The new Jimmy Choo advert looks stupid but mainly bc like.. why is she walking like that…? all the people commenting on her shoes in the ad are not exactly cat calling or degrading her so ppl should chill
— igby (@ibehalimah) 20 de diciembre de 2017
That bloody Jimmy Choo cruise ad with Cara Delevingne keeps being shown to me on all social sites and I want nothing more than those glorious boots!!! Alas I can't afford £1295. Stop tormenting me @jimmychoo
— Kylie Eyra (@memoirmode) 9 de diciembre de 2017
