Tomar elementos de la cultura ancestral de China, para adaptarlos a lo contemporáneo, sin que se aprecie un poco forzado —como suele suceder— es algo que ha realizado con mucho oficio el diseñador chino Jay Chi para Nike.

Su rango de creatividad es excepcional, ya que va desde la adaptación de la ropa y los accesorios al punto de venta, hasta la elaboración de carteles, en donde se intuyen las pieles de serpiente o dragón.

Su trabajo para la línea Air Max, tiene referencias claras sobre la tradicional técnica del grabado chino, en fondos blancos y con elementos super modernos que además combinan casi de manera natural la tipografía occidental, con los ideogramas usados en el lenguaje de aquél país.

Su obra completa puede ser vista en Behance, desde donde se intuye que toda su obra ha sido destinada a la marca de la “paloma”.