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El 70 por ciento de las marcas mexicanas desarrolla contenido para temporadas con carga cultural como lo es Día de Muertos, así lo señala información de Another.
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Para Día de Muertos, la Ciudad de México se convierte en uno de los destinos más llamativos, por lo que se espera una derrama económica de cuatro mil millones de pesos, de acuerdo con información de la Secretaría de Turismo capitalina.
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Durante los cinco días más relevantes de la celebración (del 29 de octubre al 2 de noviembre), se estima que la capital reciba a 410 mil turistas.
Conforme se acercan las diferentes celebraciones rumbo a fin de año las marcas comienzan a apostar por productos de edición limitada, tal es el caso de Jarritos y su fiesta pack. Es así como en esta época del año todos los productos que tienen que ver con Día de Muertos se vuelven los más demandados, lo que permite al marketing estacional aprovechar la demanda que surge en celebraciones determinadas.
Las épocas del año tienen un enorme impacto en los consumidores, lo que ayuda a las diferentes marcas a sobresalir. El ejemplo claro lo pone Starbucks todos los años con su famoso Pumpkin Spice Latte, bebida esperada a nivel mundial cuyo objetivo es crear un sentimiento de anticipación y emoción alrededor de este clásico otoñal. De hecho, esta bebida se ha convertido en un referente de esta época del año, además de reforzar la imagen de Starbucks como una marca innovadora que ofrece productos únicos y exclusivos.
Por su parte, Jarritos lanzó una edición especial para este Día de Muertos, su fiesta pack con seis refrescos con sabores muy mexicanos como: mandarina, guayaba, lima, piña, entre otros, cuyos envases cuentan con un diseño en el que resalta una catrina, un catrín, y diferentes calaveras con típicos atuendos mexicanos como la vestimenta de un panadero o utilizando un sombrero norteño.
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— Jarritos.eth (@Jarritos) September 28, 2023
Otra marca que se une a la celebración de Día de Muertos es Crocs con su edición especial, uno de los modelos más esperados por los seguidores de esta marca. Se trata de su primera colección para celebrar a una de las tradiciones más emblemáticas de México.
Bajo el lema “Un Homenaje a Nuestra Esencia”, Crocs rinde tributo a la cultura mexicana. Esta colección única captura la esencia de la tradición a través de elementos inspirados en la ofrenda.
El marketing estacional segmenta las diferentes celebraciones para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir así más impacto en los consumidores.
Pero si consideramos que el mundo de la publicidad nunca descansa, por lo que siempre está con constantes lanzamientos, en especial cuando se acercan las festividades más importantes, entenderemos por qué decenas de marcas apuestan por el Día de Muertos. Esto lo vemos reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer resalta un gasto de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en medios de comunicación.
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