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IZZE: El nuevo segmento al que le apuesta Pepsico

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Llega un producto tendencia al portafolio de bebidas de PepsiCo, se trata de una bebida refrescante bebida con una presentación en envase de vidrio con capacidad de 12 onzas, la producción está a cargo de Vidriera Querétaro, subsidiaria de Vitro.

Asi se develaron todos los insights de un producto que quiere competir en un segmento que esta adquiriendo completos adictos a nuevas opciones que buscan más allá que satisfacer necesidades del paladar.

Con esa situación como contexto, PepsiCo decidió renovar su portafolio, apostándole a la generación Z por medio de su nueva bebida Izze, que la compañía describe como “una gaseosa con fusiones de jugo de fruta”.

Con una oferta de tres sabores, naranja-mango, durazno-cereza y lima-limón, Izze tiene como objetivo vencer los estereotipos e inspirar curiosidad en una generación que se caracteriza por ser positiva y de mente abierta. Para Adriana Vasquez, gerente de marca Izze Colombia, el producto busca despertar en los jóvenes un sentido de pertenencia hacia su generación.

Dentro de los argumentos de venta se cuenta con que todos los ingredientes de IZZE son naturales, en su preparación se utilizan sólo jugo de frutas y soda (agua carbonatada), tal como lo describen en su mensaje publicitario el mejor sabor viene de lo natural, IZZE no contiene azúcar refinada, conservadores o sabores artificiales.

El envase ligero color cristalino incluye un decorado de vanguardia con etiqueta PSL , con un diseño sofisticado, alegre y un tanto divertido que evocan frescura y naturalidad tal como su contenido.

IZZE en vidrio se envasa en ocho sabores que se pueden adquirir en tiendas especializadas y Premium como Starbuck’s, Deli’s, y Target entre otras, en Colombia no está expuesto el modelo de plaza.

“Contar con la preferencia de un cliente como Pepsico, refuerza el compromiso que en Vitro tenemos para brindar productos y servicios de calidad, innovadores y competitivos. Confiamos en que nuestra relación comercial se verá fortalecida aún más y surgirán más proyectos en los que continuaremos trabajando juntos” comenta Antonio Hernández, Gerente Comercial Bebidas Vitro Packaging.

Coca Cola por su parte continúa impulsando su producto light coca cola sin azúcar con una campaña agresiva que tendrá que moverse rápido para no perder cuota de participación frente a PepsiCo.

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