• El cobranding es una estrategia en las marcas buscan el ansiado “win-win”.

• El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.

• El 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

Las alianzas entre marcas se siguen realizando en todas las industrias. Un ejemplo reciente es la alianza que presentó la marca de motos Italika y la plataforma Rappi para impulsar la cultura vial responsable en México.

De acuerdo a especialistas, las alianzas de marca se pueden formar por diversas razones, desde el deseo de conseguir el acceso a determinados mercados hasta el intento por transferir las actitudes de una marca a la otra.

Asimismo, según Keller y Lehmann se conoce que en los últimos años, las actividades de alianza de marca han tenido un creciente protagonismo dentro de las opciones posibles de la empresa, llegando a suponer el 43 por ciento del crecimiento anual en determinados productos.

En ese sentido, datos Desai y Keller, detallan que el concepto de alianza de marca incluye distintas posibilidades que van desde la presentación de dos marcas conjuntas en un nuevo producto hasta una marca que incluye componentes o ingredientes de otra; incluso la creación de una nueva marca formada por las dos originales.

Italika y Rappi crean alianza

Este jueves la marca de motos Italika, presentó la alianza que realizó con Rappi, con el fin de concientizar sobre una seguridad vial responsable.

Se dio a conocer que esta alianza estratégica trata de un programa en conjunto, donde brindarán conocimientos integrales a más de 110 mil repartidores de Rappi a nivel nacional sobre el uso adecuado de los equipos de seguridad, puntos ciegos, técnicas de manejo de motocicletas, mejores prácticas y mucho más.

“En línea con los objetivos de la Agenda 2030 de la ONU y el compromiso de Italika y Rappi de fomentar ciudades y comunidades sostenibles, seguras, respetuosas e inclusivas, ambas empresas buscan promover la seguridad y garantizar un ecosistema seguro para todos”, explican.

Asimismo, se dio a conocer que ambas compañías ofrecerán beneficios especiales a repartidoras y repartidores al momento de conectarse a la plataforma de Rappi, “tales como descuentos en equipos de seguridad, adquisición de nuevas motocicletas, servicios de mantenimiento, entre otros”.

“En Italika, desde hace 18 años, nuestra misión es brindar movilidad que transforme vidas. Creamos esta alianza con Rappi para generar en conjunto mayores oportunidades para las y los repartidores a través de nuestras motos como herramientas de trabajo seguras y confiables. Conscientes de la importancia de la seguridad, los acompañaremos con cursos de manejo y cultura vial, para que todos promovamos una cultura de movilidad segura y responsable”, dijo Gonzalo Cruz, director de marca.

En ese sentido, la alianza también viene a sumarse a otras iniciativas como la escuela de manejo de Italika y los tips que Rappi comparte mensualmente a su flota de repartidores.

No es la única alianza que ha surgido en la industria estos últimos años, ya que cuando la pandemia del Covid-19, Uber anunció una alianza con EcowashCar y Unilever para reforzar las medidas de higiene al viajar.

Y es así, como las marcas pueden unirse con el fin de realizar proyectos relevantes para las personas y en especial para los consumidores.

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