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Un estudio de “The Internet of Things: Catching up to an accelerating opportunity 2022” revela el impacto del internet de las cosas en las actividades diarias.
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Desde la entrada al mercado se han lanzado 26 modelos de iPhone.
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La tecnología se ha regido bajo un esquema en que productos de compañías como Apple y Samsung han lanzado productos polémicos.
El iPhone 14 se lanzó este año y la popularidad del teléfono se ha dejado ver en alertas que llegan a la policía de Estados Unidos, cuando usuarios del teléfono suben a montañas rusas y Apple confunde diversión con un accidente vial.
Hay un concepto muy importante que aunque viejo, pues recordemos que en tecnología el añejamiento es inmediato, sigue más que relevante en la actualidad y se trata de la capacidad de las marcas de poder interactuar con el consumidor y lo más importante, de lograr transferir la data de esa actividad tecnológica a otros dispositivos y al ecosistema de la marca en sí, para poder capitalizar la información.
Es importante tomar en cuenta los elementos que hasta ahora dan la oportunidad al mercado de poder innovar en consumo y lo más importante, de lograr acelerar la capacidad de una marca de lograr tomar insights y construir a partir de esta narración de datos.
Dentro del estudio “The Internet of Things: Catching up to an accelerating opportunity 2022” se advierte que el valor del internet de las cosas impacta principalmente en áreas como la operación de la optimización tecnológica, en un 41 por ciento y 15 por ciento de esta tecnología está dirigida a la productividad.
Si vemos las estrategias de marketing digital, por ejemplo, que se construyen a partir de ese flujo de datos que destacan del uso de un simple celular (con base en el estudio “Digital Marketing Megatrends for 2020”), el content marketing es la inversión número uno que se lleva esa data para trabajar narrativas comerciales que van desde un simple post, un póster en redes, hasta activaciones con videos y omnicanalidad qie logra relacionar lo que vemos en la pantalla con acciones en medios exteriores, por ejemplo.
La segunda estrategia que se vale de esta data es el machine learning y la inteligencia artificial, todo es aprendizaje que requiere la marca para relacionarse mejor con sus usuarios y principalmente, hacer que sus herramientas novedosas funcionen.
Ante estas herramientas se obvia un elemento muy importante y es la trascendencia de la data y la capacidad que tiene la tecnología de lograr construir a partir de ella.
La policía está harta
Información trascendida por medios locales han advertido que en Ohio, Estados Unidos, policía local ha recibido en un solo mes seis alertas de accidentes viales en la The Kings Island, ya que una de las funciones del nuevo iPhone 14 es enviar alertas a autoridades, cuando su nueva función de detección de choques registra una aceleración de alta fuerza G, por medio de sensores que buscan auxiliar a usuarios que son víctimas de un accidente automovilístico. La herramienta muestra una alerta durante 10 segundos antes de iniciar la cuenta regresiva de 10 segundos y emitir un sonido de la alarma, para posteriormente marcar al 911 y compartir la ubicación del dispositivo si el usuario no desactiva la alarma.
“Te acostumbras a las llamadas que no son de emergencia, pero son un desgaste para los despachadores”, cita una delas declaraciones de Melissa Bour, Directora del servicio de emergencias en Warren County, consultada para entender este fenómeno, mostrando en su postura un claro hartazgo ante el fenómeno que se ha venido registrando.
Esta no es la primera vez que la tecnología se sale de control, y dentro de Estados Unidos varías marcas se han esforzado por comprobarlo, tal como ocurrió con Samsung cuando lanzó la primera edición de su costoso smartphone flexible, que a la fecha sigue registrando fallas en pantalla al momento de tener que doblarse y que en la actualidad es un gran caso de lo importante que es la innovación pensada en el día a día del consumidor, quien se ha hecho de referentes clave, a partir de los cuales busca Yaneth relación cercana con las marcas tecnologías, buscando ser parte de la ecuación.
El consumidor se encuentra hoy en día en un escenario interesante, pues por un lado se ha vuelto protagonista junto a las marcas, al menos el marketing si lo plantea, de la innovación, pero por el otro esa innovación es rebasada por la realidad. Hay un punto que no están sumando las marcas tech.
