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Interpublic comprará Acxiom por 2 mil 300 millones de dólares, ¿por qué?

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La multinacional de publicidad Interpublic Group of Companies, grupo detrás de agencias como McCan, FCB y Weber Shandwick, anunció que pagará más de 2 mil millones de dólares por la división Marketing Solutions de Acxiom.

La multinacional de publicidad Interpublic Group of Companies, grupo detrás de agencias como McCan, FCB y Weber Shandwick, anunció que pagará más de 2 mil millones de dólares por la división Marketing Solutions de Acxiom.

Esta semana se reveló que Interpublic Group of Companies (IPG), una de las multinacionales de la publicidad y mercadotecnia más grandes del mundo, comprará la compañía Acxion Corp., por 2 mil 300 millones de dólares.

En realidad IPG está comprando sólo división Marketing Solutions de Acxiom, que representa tres cuartas partes de los ingresos de esa empresa y consiste en servicios de datos y de correo directo.

De acuerdo con un reporte de KATV, Acxiom opera en Arkansas, Estados Unidos, y cuenta con más de 2 mil 100 asociados en los mercados donde opera.

La adquisición no resulta una sorpresa porque desde septiembre pasado se anunció un partnership estratégico en torno a datos entre Acxiom e IPG Mediabrands, con un impacto en 14 mercados, incluyendo México, Estados Unidos y Canadá.

El asunto también confirma que Acxiom Marketing Solutions no era sólo una compañía de tecnología sino que también operaba como una agencia de servicios.

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