- ¿La inteligencia artificial hará mejor publicidad? Expertos aseguran que la IA generativa tiene el potencial de cambiar el enfoque creativo y volver a contar historias que impacten.
- Sin embargo, su implementación debe ser cuidadosa para evitar más anuncios poco atractivos.
- Al utilizar la IA de manera reflexiva, los creativos pueden concentrarse en contar historias impactantes y que entremos en una nueva era de publicidad “hermosa” y efectiva.
La publicidad programática ha revolucionado la forma en que se dirigen los anuncios a los consumidores, pero ha dejado un vacío en el aspecto creativo de la publicidad.
Sin embargo, algunos expertos aseguran que la inteligencia artificial generativa (IA) tiene el potencial de cambiar esa situación. En efecto, a medida que avanza la tecnología, la IA puede (o podría, porque está visto que nada es tan absoluto) ayudar a que la publicidad vuelva a ser “hermosa” y a contar historias interesantes, ahora personalizadas y a gran escala.
Hagamos un repaso hacia atrás: la programática ha brindado a la industria publicitaria herramientas de focalización extremas, pero los consumidores siguen encontrando los anuncios “poco atractivos” (lo dice la mayoría de las encuestas).
¿El problema? La respuesta puede estar en el enfoque creativo.
Aunque la programática ha permitido una orientación personalizada, no ha habido una innovación que vaya de la mano con ese avance en la producción creativa.
Los anuncios publicitarios masivos han inundado (casi literalmente) el espacio publicitario y han dejado a los consumidores insatisfechos.
La publicidad en la era de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial generativa ofrecería una solución a este problema. Sin embargo, advierten en The Drum, su implementación debe ser cuidadosa.
La IA no debe ser simplemente una herramienta para reducir costos, sino una forma de desbloquear un nuevo potencial creativo.
Al igual que en el campo de la educación, donde la IA se utiliza para proporcionar tutoría personalizada, en la publicidad también se puede utilizar para contar grandes historias de manera creativa.
Si la publicidad se centra únicamente en reducir costos, corre el riesgo de producir más anuncios poco atractivos. Pero si se adopta un enfoque reflexivo y se utiliza la IA generativa para potenciar la creatividad, se pueden lograr resultados sorprendentes.
Al redistribuir las tareas tediosas y de bajo nivel a la IA, los creativos pueden concentrarse en lo que mejor saben hacer: contar historias impactantes.
Cuestión de enfoques
Hay que ser optimistas: la inteligencia artificial tiene el potencial de hacer que la publicidad vuelva a ser atractiva para los consumidores, pero es importante que la industria adopte un enfoque inteligente y reflexivo al implementarla.
La combinación de la tecnología y la creatividad puede llevar a una nueva era de publicidad impactante y efectiva.
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