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El mercado global del lujo superó los 1.5 billones de dólares en 2023.
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Las activaciones creativas buscan conectar emocionalmente con los consumidores, más allá de la venta de un producto, generando experiencias memorables y reforzando la identidad de la marca.
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Los bolsos Birkin tienen un precio que va desde los 10.400 dólares hasta los 2 millones de dólares.
En las grandes ciudades, la ambición y la búsqueda constante de reconocimiento se han convertido en motores de la vida cotidiana. La idea de que el éxito siempre está al alcance, pero nunca del todo asegurado, atraviesa tanto la cultura laboral como la social, y a menudo se manifiesta en símbolos de lujo y deseo que parecen inalcanzables.
Este concepto fue llevado a la práctica durante la Semana de la Moda de Nueva York por el estudio creativo Uncommon, que presentó ‘PAIN’, una instalación en SoHo que colocaba un bolso Hermès Birkin dentro de una máquina de garra para llevar a cabo una actividad que sin duda no es nada sencilla al intentar obtener un premio. Y es que, a pesar de que la bolsa estaba a la vista de todos, era prácticamente imposible de ganar, lo que transformó al icónico accesorio en una metáfora tangible de la frustración y la perseverancia que caracterizan la vida en la ciudad.
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La instalación no solo ofrecía la experiencia de intentar capturar el Birkin, sino que también incluía productos de edición limitada como camisetas, gorras, bolsas y stickers, disponibles en línea y en el lugar. Estos recuerdos permitían a los participantes no irse con las manos vacías y llevarse algo tangible de la experiencia. Y es que se calcula que los precios de un bolso de Hermés parten desde los 10,000 euros y listas de espera que pueden extenderse por años, por lo que puede parecer imposible conseguir uno de sus bolsos.
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Más que una exhibición de moda, la activación PAIN funciona como una crítica social: el placer de intentar, la frustración de no lograrlo y la fascinación por lo inalcanzable revelan cómo se construyen las metas en una sociedad obsesionada con el estatus y el éxito. La actividad estuvo abierta del 13 al 14 de septiembre, capturando la atención de cientos de curiosos y dejó en evidencia que, en Nueva York como en la vida, la recompensa máxima suele estar siempre un paso más allá de lo visible.
En ese sentido, las activaciones creativas se han consolidado como una herramienta fundamental para que las marcas de lujo conecten de manera profunda con sus consumidores. Más allá de la simple venta de un producto, estas experiencias buscan generar emociones, contar historias y establecer vínculos memorables. En un mercado saturado, la capacidad de crear experiencias únicas puede ser la diferencia entre ser percibido como una marca más o convertirse en un referente aspiracional.
Las experiencias inmersivas, como pop-ups, instalaciones interactivas o recorridos sensoriales, permiten a los consumidores vivir la marca de manera directa y participar en un juego entre deseo y exclusividad.
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