Actualmente, 3 mil 500 millones de personas en el mundo tienen acceso a internet, y de ellas, más de 2 mil millones de individuos son usuarios de Facebook, misma compañía que es propietaria de Instagram y WhatsApp, que juntas tienen más de mil 500 millones de usuarios en el mundo.

Aunque la red social no tiene el alcance de Youtube, donde consumidores del mundo ven mil millones de horas diaria de contenido y Facebook Video apenas logra 200 millones de horas diarias de contenido visto, el alcance para cualquier marca es incuestionable y la compañía de Mark Zuckerberg lo sabe; por ello, libera constantemente herramientas para que las marcas se anuncien, pues más del 70 por ciento de sus ingresos provienen de la publicidad.

Si bien los usuarios pueden tener hasta 5 mil amigos y estar dentro de 6 mil grupos, además de seguir 5 mil páginas, la ventaja para las marcas parte de que cada usuario en el mundo puede recibir y mandar hasta 15 mil mensajes. Y es que la red social cuenta con un algoritmo que favorece las historias de los amigos de los usuarios en el muro general, de tal forma que la interacción sea constante, durante todo el día, mientras que para las compañías representa la oportunidad de generar interacciones y conversaciones directas con consumidores y clientes potenciales.

Entre otras ventajas para una marca en Facebook está que su algoritmo da preferencias al contenido basado en video, así como a los usuarios que comparten más actualizaciones de imagen y video, de tal forma que los post que atraen más likes, comentarios y acciones son aquellos que tienen mejor visibilidad.