La generación millennial es uno de los principales sectores de la población donde las marcas centran su atención debido a que conforme se hacen más grandes mejoran su potencial económico, siendo a partir de los 27 años, la edad en la que se encuentran en una especie de pico de productividad, lo que los convierte en un mercado apetitoso para introducir productos y servicios.

Uno de los segmentos que más cambios ha visto recientemente es el de las bebidas alcohólicas, el cual ha visto como la mudanza en los patrones y hábitos de consumo cierra la brecha entre los tipos de bebidas que consumen los millennials, de acuerdo con una encuesta elaborada por QuestionPro, se indica que el vino así como otros licores comienzan a ganar terreno frente a la cerveza.

Incluso, un reporte de Goldman Sachs del año pasado, refirió que en Estados Unidos la cerveza veía un panorama complicado ya que el indicador de consumo presentaba una baja en comparación con 2016, del mismo modo, en el territorio nacional se observa una situación similar, ya que de los 500 consultados por la firma de investigación de mercado, 97 por ciento aseguró que prefería comprar una botella en el establecimiento de su preferencia, con un gasto promedio que va de los 800 a 1000 pesos para una botella.

En tanto, el 50 por ciento indicó que gasta una fuerte suma de dinero al momento de pedir bebidas alcohólicas al cenar fuera de casa, mientras que apenas un ocho por ciento detalló que prefiere consumir alcohol en casa.

De tal modo, ante una población que cada vez más desafía la forma en que se realiza mercadotecnia en este sector, resulta importante la investigación de mercados así nuevas herramientas para obtener las métricas necesarias para conectar con esta audiencia.