• El influencer marketing en 2024 alcanzó un valor global de 21.1 mil millones de dólares, según el Influencer Marketing Benchmark Report.

• El 61% de los usuarios confía más en una recomendación de un influencer que en una celebridad, según Matter Communications.

• El 73% de marcas ya incluye campañas con influencers como una parte central de su estrategia, de acuerdo con HubSpot y eMarketer. 

A día de hoy incluso las celebridades más grandes del mundo se apoyan en influencers para amplificar sus campañas. Así lo demostró un creador de contenido dominicano, quien compartió en sus redes sociales cómo es convivir y trabajar con Kylie Jenner durante un día de grabación.

En el video, el influencer documenta su experiencia junto a la empresaria y estrella de reality shows mientras participan en lo que parece ser una campaña promocional para Kylie Cosmetics, la marca de maquillaje de Jenner. Durante la jornada, se puede ver a Kylie probando distintos productos y colaborando de forma cercana con el influencer, quien además le enseña algunas frases en español, generando momentos espontáneos que rápidamente se volvieron virales.

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El contenido no fue publicado por Kylie Jenner, sino por el propio creador, lo que demuestra esta tendencia creciente en donde las celebridades ya no solo protagonizan campañas desde su propia voz, sino que buscan que los influencers conectados con audiencias nicho y con una narrativa más orgánica sean quienes cuenten esas historias.

Este tipo de colaboraciones reflejan cómo los creadores de contenido se han convertido en piezas clave de la estrategia digital de marcas y figuras públicas. Su autenticidad, cercanía con el público y capacidad de generar conversación en redes sociales los convierte en aliados valiosos para llegar a nuevas audiencias, especialmente a comunidades jóvenes y diversas.

@ariel Tratando de hablar español con @Kylie Jenner ♬ original sound – A R I E L

Hoy en día, las campañas se construyen desde múltiples voces, y el influencer no solo muestra el producto, sino también el ambiente, el trato detrás de cámaras y la experiencia completa desde otra perspectiva.

Como hemos visto, el marketing de influencers ha dejado de ser una táctica alternativa para convertirse en una de las estrategias más poderosas dentro del ecosistema digital. Según el Influencer Marketing Benchmark Report, esta industria alcanzó un valor global estimado de 21.1 mil millones de dólares, mostrando un crecimiento sostenido frente a los 1.7 mil millones que valía en 2016. Esto evidencia cómo los creadores de contenido han pasado de ser figuras emergentes a piezas centrales en las campañas de comunicación de marcas y también de celebridades.

Hoy, incluso figuras como Kylie Jenner, quien cuenta con más de 400 millones de seguidores en Instagram, utilizan a creadores de contenido para amplificar el alcance de sus productos. ¿Por qué? Porque los consumidores actuales valoran la autenticidad: confían más en las recomendaciones que parecen genuinas, que en una publicidad directa. Un estudio de Matter Communications señala que el 61% de los usuarios digitales se sienten más inclinados a comprar si el producto es recomendado por un influencer en el que confían, en comparación con una celebridad.

Además, la colaboración con creadores de contenido permite a las marcas conectar con comunidades específicas como la latina, en este caso y generar interacción real. Plataformas como TikTok e Instagram se han convertido en vitrinas de marketing experiencial, donde lo importante no es solo mostrar el producto, sino contar una historia en tiempo real, desde un punto de vista cercano y humano.

De hecho, Selena Gómez también está apostando por esta estrategia, usando a influencers reconocidos de México para promocionar Rare Beauty.

@redunotv #Virales | La influencer Fernanda Blaz, a sus 33 años, vive un momento inolvidable al conocer y entrevistar a Selena Gomez en New York. ▶️ Más información en www.reduno.com.bo #RedUno #RedUnoDigital #Notivisión #NTVInforma #Bolivia #selenagomez #Fernandablaz #newyork #newyorkcity #suenocumplido ♬ sonido original – RED UNO DE BOLIVIA

Otro dato revelador es que el 73% de los profesionales de marketing de empresas en EE. UU. ya consideran al influencer marketing como una parte clave de su presupuesto anual, según datos de HubSpot y eMarketer. Esto incluye tanto marcas como celebridades que buscan mantener su relevancia y alcance en un entorno cada vez más saturado.

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