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Según datos de Zendesk, al menos el 69 por ciento de consumidores opta por recomendaciones de influencers.
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Una presunta influencer buscó el pagar su deuda de un restaurante con historias de instagram.
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El 36 por ciento de profesionales del marketing digital aseguró que la promoción es mejor que los medios tradicionales.
En redes sociales se mostró el momento en el que la dueña de un restaurante se encontró en una encrucijada en una situación compleja, luego de que una cliente le propusiera que pagaría por medio de historias en Instagram su cuenta.
El 36 por ciento de profesionales del marketing digital aseguró que la promoción por medio de influencers puede incluso superar a la tradicional, mientras que el 69 por ciento de consumidores prefiere las recomendaciones de influencers, según Zendesk.
Una escena grabada en un restaurante ha desatado conversación en redes sociales, luego de que se mostrara a una joven, aparentemente influencer, proponiendo pagar su consumo a través de publicaciones en Instagram. De acuerdo con lo narrado en el video, la mujer ofrecía historias y etiquetados como forma de “colaboración” a cambio de no pagar la cuenta.
Sin embargo, la dueña del establecimiento reaccionó con cortesía pero con firmeza. Según se escucha, le explicó que tendría que consultar con el dueño, para posteriormente regresar con una negativa.Así, evitó un conflicto directo, pero dejó en claro que el negocio no aceptaría ese tipo de trato.
La respuesta fue celebrada en redes, donde muchos internautas aplaudieron la postura del local frente a lo que consideran un abuso de quienes buscan obtener productos o servicios sin pagar, bajo el pretexto de tener seguidores.
El episodio abrió nuevamente la conversación sobre los límites del marketing de influencia y el respeto hacia el trabajo de pequeños y medianos negocios.
@lupitamadin No sabía ni cómo reaccionar, pero se me hizo muy raro y realmente creí que era broma #fyp #parati ♬ sonido original – Lu
Influencer marketing
El influencer marketing se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas para conectar marcas con audiencias de forma auténtica, directa y emocional.
A diferencia de la publicidad tradicional, esta táctica se apoya en la credibilidad y cercanía que figuras del entorno digital, como creadores de contenido, streamers, o líderes de opinión en redes sociales, tienen con sus seguidores.
Los consumidores tienden a confiar más en recomendaciones de personas que siguen y admiran, que en mensajes corporativos, lo que convierte al influencer en un puente clave entre el producto y la decisión de compra.
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Este modelo permite segmentar con precisión, ya que cada influencer tiene un nicho bien definido, desde moda, tecnología y belleza, hasta gaming, cocina o maternidad. Además, las campañas pueden adaptarse al estilo del creador, manteniendo un tono más orgánico, cotidiano o entretenido, lo cual favorece la recepción del mensaje.
Incluso, en muchos casos, el contenido generado por influencers logra mayor alcance o viralidad que la publicidad pagada, especialmente en plataformas como TikTok o Instagram.
Yuya
Un ejemplo exitoso es la colaboración entre la influencer mexicana Yuya y la marca de maquillaje Republic Cosmetics, con el lanzamiento de su propia línea de cosméticos. Su autenticidad, cercanía con el público y coherencia con la categoría llevaron a que los productos se agotaran rápidamente en tiendas físicas y en línea.
Así, el influencer marketing demuestra que la conexión emocional, cuando es genuina y bien dirigida, puede ser más poderosa que cualquier campaña tradicional.
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