- Ikea obtuvo 104 premios en festivales internacionales desde 2020, con 53 en Cannes Lions y 30 en Eurobest.
- La agencia DAVID fue la que más aportó a la marca, con 13 galardones, seguida de Leo Burnett y Rethink.
- Junto a Burger King, Dove y P&G, Ikea está entre las marcas más premiadas.
La fórmula de Ikea: sostenibilidad y entretenimiento
Ikea ha conseguido consolidarse en el mapa global de la creatividad al sumar 104 premios en los principales festivales publicitarios internacionales desde 2020. En las distintas ediciones de Cannes Lions la marca obtuvo 53 galardones, y en Eurobest, otros 30.
Con estos resultados, la empresa sueca se ha transformado en un caso de estudio sobre cómo un retailer puede convertirse en un referente cultural.
La clave fue un equilibrio que pocas marcas logran: combinar mensajes vinculados a la sostenibilidad con campañas cargadas de humor e ironía. Este doble registro permitió a Ikea competir en categorías diversas, desde Brand Experience hasta PR y Digital.
En el terreno de la sostenibilidad, la campaña “Cirkulär” alcanzó ocho premios, convirtiéndose en la más reconocida de la marca en este período. Con un foco en la economía circular, la iniciativa destacó por transformar muebles usados en nuevos productos, reforzando el compromiso ambiental de la empresa.
En el otro extremo, piezas como “Trapped in the 90s” o “Sleepfluencer” apostaron por insights culturales y situaciones cotidianas. Ambas acumularon cinco premios cada una y demostraron que IKEA también puede conectar desde la ironía y el entretenimiento.
Las agencias detrás del éxito
El mapa de agencias que acompañó a Ikea en esta etapa también revela un patrón de trabajo descentralizado. En lugar de concentrar toda la comunicación en una red global única, la empresa apostó por múltiples socios.
- DAVID: 13 premios.
- Leo Burnett: 9 premios.
- Rethink: 8 premios.
- Ogilvy y Accenture Song: 6 premios cada una.
Este esquema le permitió adaptar los mensajes a distintos mercados sin perder coherencia global. Mientras DAVID lideró con piezas de alto impacto, otras agencias como Uzina, DDB Group Italy o McCann Spain sumaron campañas específicas que también aportaron a la narrativa general.
El resultado es una arquitectura de comunicación que combina grandes relatos con ejecuciones locales, todas reconocidas en certámenes como Spikes Asia, Dubai Lynx y Gerety Awards, donde Ikea logró 21 premios adicionales.
Campañas que definen una década
El recorrido de Ikea en festivales puede resumirse en una lista de campañas que marcaron tendencia:
- Cirkulär: 8 premios.
- The Red Flag Tag: 5 premios.
- Hidden Tags: 5 premios.
- Trapped in the 90s: 5 premios.
- Sleepfluencer: 5 premios.
- U Up?: 4 premios.
- Second Best series (High Chair, Stool, Cot): entre 3 y 4 premios cada una.
(Sólo teniendo en cuenta los festivales Cannes Lions, Eurobest, Spikes Asia, Dubai Lynx y la última edición de Gerety Awards).
La diversidad de temáticas muestra cómo la marca transita entre la responsabilidad ambiental y la sátira cultural. Para los jurados internacionales, esa mezcla le otorgó a IKEA un lugar especial: ni exclusivamente activista ni únicamente lúdica, sino una marca capaz de moverse en ambas dimensiones con la misma eficacia.
Este equilibrio explica por qué IKEA aparece cada vez más cerca del grupo de compañías históricamente dominantes en festivales, como P&G o Dove. El crecimiento de su palmarés en apenas cinco años anticipa que la empresa sueca seguirá siendo protagonista en la próxima temporada de premios.
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