- El evento se realiza el 26 de agosto en Buenos Aires y convoca a más de 50 disertantes de marcas, agencias y plataformas.
- El gasto global en publicidad digital superó los 600,000 millones de dólares en 2024, según Statista.
- En América Latina, la inversión en marketing digital crecerá 14% en 2025 de acuerdo con eMarketer.
Un espacio clave para la industria
El IAB Now 2025 se celebra esta semana en Buenos Aires y se consolida como el punto de encuentro más influyente para quienes trabajan en medios, agencias, marcas y plataformas digitales en América del Sur.
Con la consigna “Más humanos, más digitales. Construyendo las marcas del mañana”, la jornada pone el acento en cómo las compañías pueden navegar un escenario en el que la inteligencia artificial, el comercio electrónico y los nuevos hábitos de consumo están redefiniendo la manera de conectar con los usuarios.
La agenda incluye conferencias y paneles con más de 50 voces en la industria. Para esta edición, destacan nombres como Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina; Daniel Rabinovich, Chief Operating Officer de Mercado Libre; y Sebastián Campanario, periodista especializado en innovación.
También están presentes ejecutivos de PedidosYA, Natura, L’Oréal y Fratelli Branca, lo que garantiza una mirada diversa que combina creatividad, negocio y tecnología.
El encuentro no sólo convoca a profesionales locales: cada año se suman asistentes de distintos mercados de la región interesados en actualizarse sobre tendencias y en ampliar su red de contactos.
Además, la transmisión online permite seguir los contenidos de forma remota, lo que multiplica el alcance y facilita la participación de audiencias globales.
Los temas que marcan la agenda
El IAB Now 2025 pone sobre la mesa los asuntos que hoy concentran la atención de los equipos de marketing y comunicación.
Entre ellos, la aplicación de la inteligencia artificial en la gestión de negocios, la evolución del comercio electrónico y la necesidad de crear contenidos relevantes en un entorno saturado de estímulos.
Los organizadores también incluyeron debates sobre publicidad digital out-of-home, una categoría que crece de manera sostenida en mercados urbanos; la transformación de las audiencias y sus hábitos de consumo; y la creatividad como recurso diferencial en un entorno cada vez más automatizado.
Ejes principales:
- Inteligencia artificial aplicada al marketing.
- Evolución del comercio electrónico en la región.
- Estrategias de contenido y construcción de audiencias.
- Innovación en publicidad exterior digital.
- Creatividad y cultura de marca.
La agenda busca no sólo inspirar sino también dar herramientas prácticas que puedan trasladarse a campañas y estrategias inmediatas.
Paneles y perspectivas
Uno de los paneles más esperados aborda el branding digital en el sector financiero, con representantes de bancos como Galicia, Macro, ICBC y Provincia. La discusión se centra en cómo las instituciones pueden mantener la confianza de los consumidores mientras se adaptan a un escenario cada vez más digitalizado.
Otro panel clave trata sobre la calidad de los contenidos en los medios. Allí participan referentes de La Nación, Clarín, El Cronista, Telefé y Artear.
En un momento en el que las plataformas digitales compiten de manera directa con los medios tradicionales por la atención de los usuarios, este debate resulta esencial para entender qué lugar ocupan la verificación, la creatividad y la innovación en el periodismo y la comunicación de marca.
La presencia de ejecutivos de compañías como Natura y L’Oréal también refuerza la mirada sobre el consumo masivo. Estas empresas subrayan la necesidad de integrar sostenibilidad y propósito en la comunicación, temas que se han vuelto prioritarios para los consumidores más jóvenes.
El IAB Now en Argentina se complementa con otros foros regionales, como el Congreso Nacional de Marketing Digital organizado en México el 19 y 20 de noviembre de 2025, que también busca reunir a líderes del sector para discutir innovación, creatividad y transformación digital en un contexto latinoamericano cada vez más integrado.
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