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Se ha estimado que en el mundo se venden más de 420 millones de pares de tenis; Statista.
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El consumo de calzado deportivo anual en EU se estima cercano a los 30 millones de dólares.
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Nike y Adidas son las empresas que más compiten en el sector de calzado deportivo.
Una colaboración entre marcas siempre llamará nuestra atención, ya que usualmente es posible ver un producto que inspira algo nuevo, algo que nos llama la atención y nos anima a adquirirlo. Pero en este caso, no fueron los ideas de los estrategas de marketing, ni sus creativos ni desarrolladores, fue la idea de un usuario que ingresó los datos necesarios a un programa de Inteligencia Artificial (IA) para crear una fabulosa colaboración entre Nike y marcas de comida. El resultado es que seguro vas a querer saber en dónde se compra.
Según Euronews, la comercialización de los tenis ha llevado a la industria a convertirse en un mercado de 80 mil millones de dólares. Y se prevé que esa cifra aumente a 120 mil millones de dólares para 2026. Esto se debe, a que varias generaciones adoramos los zapatos deportivos, además de que forman parte de una cultura que ha logrado evolucionar a lo largo de tres décadas en que las tendencias han cambiado, aunque no mucho.
Asimismo, porque una buena parte de la industria de los tenis, está relacionado con el mercado de la reventa, con los ‘sneakerheads‘ o coleccionistas de los tenis y los millones de entusiastas que asisten a los eventos y celebraciones. Además, del auge de muchas tiendas de lujo. A pesar de el ímpetu de toda la industria, ni en las tiendas de lujo, ni con los coleccionistas, podrás encontrar estos tenis de Nike que fueron creador por una IA.
IA crea colaboración Nike y marcas de comida
@realaivision ?which ones did you get?? #shoes#nikes#nike#fashion#fasfood#foodie#foodlover#fyp?#fyp??viral
Este video fue publicado en TikTok por el usuario @realaivision en donde lanzó 12 diseños de tenis Nike, fusionados con marcas como KFC, Wendys, Pizza Hut, Starbucks Burguer King. Se trata de un diseño para cada mes del año. Por supuesto, la reacción de los usuarios no se hizo esperar, con preguntas cómo: “¿Dénde se compran?” “¡Están precioso los de julio en los de junio!” o “Me gustó agosto, son tan muy bonitos.”
Un diseño que sí se hizo realidad, fue esta colaboración entre Puma y Cheetos. Ambas marcas se unieron para crear una colección que combinó el estilo urbano de la marca alemana, con el color que remite al sabor del snack favorito de muchos.
Se trató de una edición de colección con la una gama de colores en naranja, característicos de Cheetos, diseñada para destacar dentro y fuera de la cancha. Puma X Cheetos, incluyó diferentes siluetas icónicas de Puma, tenían suela de alta resistencia, compuesta de goma ultra antideslizante.
Asimismo, se lanzó un outfit de colección que incluía shorts, hoodies, chamarras, pantalones y gorras. Fueron diseñados para Scoot Henderson, un novato de la NBA, que colaboró de cerca con ambas marcas.
Domino’s Pizza también ha lanzado sus sneakers. Fueron creados en colaboración con Melonkicks, y buscaron plasmar la esencia de marca Domino’s Pizza con el producto estrella de la cadena: la pizza. En realidad se logró captar uy bien la esencia de Domino’s Pizza.
Así pues, cuando el cobranding se caracteriza por brindar nuevas experiencias a sus consumidores, aunque sean creadas por una Inteligencia Artificial, detonará la creatividad de los usuarios siempre cautivos y ansiosos de adquirir productos innovadores.
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