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El mercado global de licencias de personajes superó los 280 mil millones de dólares en 2024.
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El 75% de consumidores estaría dispuesto a pagar más por productos con un significado emocional, refiere Deloitte.
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Hello kitty se ha adaptado a través de los años convirtiéndose en una marca multitarget.
Inspirado en el amor eterno entre Hello Kitty y Dear Daniel, Hello Kitty México, en colaboración con Idol Beauty Mx, presentó un anillo de compromiso que busca conectar con las nuevas generaciones. Elaborado en plata con baño de oro de 18 quilates, el diseño incorpora diamantes y piedras que realzan la imagen característica de Hello Kitty, elemento central que destaca en la pieza.
Este lanzamiento representa una estrategia enfocada en fortalecer la relación entre la marca y un público que va más allá de los niños, reflejando el auge de Hello Kitty también en adultos. La propuesta apunta a consolidar la fidelización al vincular la marca con momentos significativos en la vida de los consumidores, como lo es el compromiso, una etapa clave que puede marcar el inicio de una nueva etapa personal.
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De esta forma, Hello Kitty trasciende su origen como un personaje infantil para convertirse en un símbolo emocional que acompaña a sus seguidores a lo largo de diferentes fases de la vida. Este enfoque busca no solo mantener vigente la relevancia de la marca, sino también construir un vínculo más profundo y duradero con sus consumidores mediante productos que refuercen experiencias y valores compartidos.
Y es que, algunas marcas han recurrido al branding emocional y al licenciamiento de personajes icónicos como estrategias para fortalecer la fidelización con consumidores más allá de su público infantil original. Este fenómeno se inserta dentro de una tendencia conocida como “nostalgia marketing”, que ha ganado fuerza al dirigirse a generaciones que crecieron con personajes como Hello Kitty, Pokémon, Sailor Moon o Mickey Mouse, y que ahora, en su etapa adulta, buscan reconectar con esos referentes a través de productos que se integran a su estilo de vida actual.
Según un estudio de Deloitte, el 75% de los consumidores millennials y Gen Z valoran marcas que apelan a sus emociones y recuerdos de infancia, y están dispuestos a pagar más por productos que reflejen su identidad personal y afectiva. Por otro lado, Statista señala que el mercado global de productos licenciados superó los 300 mil millones de dólares en 2022, con la categoría de moda, accesorios y joyería mostrando un crecimiento notable entre el público joven adulto.
Un caso similar al de Hello kitty es el de Disney que dio un paso más en la creación de sueños al presentar una exclusiva colección de vestidos de novia inspirada en sus icónicas princesas, en colaboración con la firma Allure Bridals. La línea 2025, que consta de 22 diseños únicos, fusiona sofisticación y magia, ofreciendo a las futuras novias la oportunidad de celebrar su amor con un toque de fantasía.
Have you dreamt of looking like a princess for your wedding? Check out Allure Bridals new Disney Fairytale Wedding Collection. It is 🔥🎆👀👰♥️. #engagedindiana#engagedindy#indianaweddings#indianapolisbride#allurebridals#weddingdress#weddingdresses pic.twitter.com/Xmi2KGfULi
— Engaged Indiana Wedding Shows (@EngagedIndiana) June 22, 2020
Este panorama ha llevado a que múltiples marcas capitalicen personajes clásicos como parte de su narrativa comercial, no solo en términos de diseño, sino como una conexión emocional, especialmente en momentos significativos como bodas, compromisos o nacimientos, donde el valor simbólico del producto adquiere un peso mayor.
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