• La emoción vinculada a experiencias únicas es un diferenciador clave en mercados saturados.

• Forrester Research señala que las experiencias en vivo aumentan la percepción positiva de la marca y fomentan comunidades comprometidas.

• El Journal of Marketing indica que la conexión emocional con eventos únicos incrementa la disposición a pagar y la fidelidad, diferenciando a la marca en mercados saturados. 

Hello Kitty está de vuelta en México y ha abierto las inscripciones para su esperada carrera 2025, un evento que promete llenar de alegría y nostalgia a sus seguidores en dos ciudades clave del país. Este icónico personaje de origen japonés, que ha conquistado el corazón de varias generaciones, será el protagonista de una experiencia deportiva y divertida donde los fans podrán correr y compartir momentos únicos en compañía de su imagen tan querida.

La carrera se realizará en dos sedes: la primera edición tendrá lugar el domingo 5 de octubre sobre la emblemática avenida Paseo de la Reforma en Ciudad de México, mientras que la segunda cita será el 23 de noviembre en Guadalajara, en el moderno espacio de Fashion Mall. Ambas fechas están diseñadas para que los participantes puedan elegir entre correr distancias de 5 o 10 kilómetros, o simplemente disfrutar de una caminata de 3 kilómetros, ideal para toda la familia.

El costo para unirse a esta celebración varía según la ciudad: en CDMX, los precios oscilan entre 500 y 650 pesos, mientras que en Guadalajara la inscripción va de 400 a 550 pesos. Las inscripciones se realizan exclusivamente en línea y estarán abiertas hasta el viernes 3 de octubre a las 16:00 horas, o hasta agotar cupo. Para quienes prefieran hacerlo de último momento, el sábado 4 de octubre habrá oportunidad de inscribirse directamente en la entrega de kits, siempre que queden lugares disponibles. Puedes inscribirte dando click a la página oficial.
En ese contexto, los eventos temáticos, como las carreras organizadas alrededor de personajes reconocidos, representan una estrategia efectiva para que las marcas conecten y fidelicen a sus consumidores. Más allá de ser una simple actividad recreativa, estas experiencias generan un vínculo emocional profundo al combinar diversión, nostalgia y valores compartidos, elementos fundamentales para fortalecer la lealtad del cliente.

Desde la perspectiva del marketing, la organización de eventos de este tipo permite a las marcas ofrecer una experiencia inmersiva que trasciende el producto o servicio. Al crear momentos memorables, se fomenta la identificación y el sentido de pertenencia con la marca, dos factores clave para construir relaciones duraderas. Además, estos eventos suelen atraer no solo a consumidores habituales, sino también a nuevos públicos que se sienten atraídos por la propuesta lúdica y social.

Las compañías han reconocido que en la economía actual, dominada por la experiencia del cliente, el engagement se convierte en un activo valioso. Según un informe de Harvard Business Review, las marcas que invierten en experiencias personalizadas y emocionales logran retener a sus clientes con una mayor efectividad y generan recomendaciones espontáneas, lo que amplifica su alcance y reputación.

Por otro lado, el estudio de Forrester Research destaca que las experiencias en vivo, como carreras temáticas o eventos deportivos vinculados a personajes queridos, potencian la percepción positiva de la marca y aumentan la probabilidad de recompra. Este tipo de eventos fomenta una comunidad activa y comprometida, que actúa como embajadora espontánea de la marca.

Finalmente, en términos de marketing emocional, el análisis del Journal of Marketing señala que la conexión emocional que se establece durante estos eventos se traduce en una mayor disposición a pagar, mayor fidelidad y mayor resistencia frente a la competencia.

De igual manera Snoopy ha llevado sus carreras con éxito.

Hace unos días me llegó este kit con causa de la carrera snoopy @Unkilodeayuda 👏🏼 @emocionD 🎽 pic.twitter.com/MgjiTKMGb8

— Josue Israel (@Isrrael95) December 10, 2024

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