Los tiempos han cambiado y, con ello, la visión y expectativa de los consumidores. Hoy, la experiencia lo es todo, los consumidores buscan vivir el momento o, en su defecto, que la marca les otorgue la oportunidad de experimentar algo que, quizás, nunca antes habían vivido; ya no basta, a veces, con ofrecer un buen producto, sino que la experiencia o lo vivencial está ganando terreno en la preferencia del consumidor o cliente.

Esto es algo que HEINZ conoce bien, pues es una marca que, acorde con estos nuevos tiempos, decide ofrecer una experiencia distinta al consumidor con su iniciativa “De tacos a hamburguesas”; cambiar, sólo por un día, el consumo de tacos por el consumo hamburguesas, esto en el marco del Día de la Hamburguesa, ocurrido el pasado 28 de mayo.

“Uno de los platillos más emblemáticos en México son nada más y nada menos que, ¡los tacos! Y es por eso que Heinz quiso hacer del Día de la Hamburguesa algo muy mexicano, cambiando los tacos por una deliciosa hamburguesa de una manera divertida: sustituimos los tacos por un menú de tres hamburguesas, todas ellas intervenidas de una manera super original y deliciosa con la ketchup favorita de los mexicanos: Heinz”, explica Italia Carrillo, Directora de Marketing de Kraft HEINZ México.

En México, la década de los 70’s es, sin duda, una de las más recordadas, siendo esta la que permitió que sucediera la transición hacia un nuevo mercado con la llegada de la hamburguesa a nuestro país, uno de los productos más icónicos de la sociedad estadounidense y que, gracias a una famosa cadena de hamburguesas, logró posicionarse en el gusto de los mexicanos.

A partir de ese momento, dio inicio una relación importante del consumidor mexicano con las hamburguesas, tanto que al día de hoy existe ya todo un mercado y un nicho de consumidores sumamente amplio que, incluso, crece día con día. Por esta razón, HEINZ tomó la decisión de experimentar con uno de sus productos insignia: la Ketchup como complemento ideal de la hamburguesa.

“Quisimos brindar en estas hamburguesas una combinación única de sabores, experiencias y texturas, con unas exquisitas hamburguesas de pastor, boneless y, por supuesto, la clásica hamburguesa de carne, pero siempre acompañadas por el match perfecto: Ketchup Heinz”, añade.

La experiencia lo es todo en las estrategias de marketing, y más si consideramos que hay un mercado abierto y dispuesto a ello y Heinz es una marca que busca explorar nuevas experiencias a través de la comida, ya sea desde lanzamientos deliciosos a colaboraciones, siempre hay algo nuevo que se está cocinando en la empresa y este día Internacional de la Hamburguesa, no fue la excepción.

Fue por ello que el pasado sábado 28 de mayo, la marca celebró este día con el objetivo no solo de mostrar la calidad de su Ketchup, sino para dejar en claro a sus consumidores que Heinz sigue siendo la marca líder en salsas de mesa.

Durante todo el día, la marca trabajó en conjunto con “El Faraón”, un restaurante de tacos ubicado en la colonia Roma, el cual fue intervenido por la marca.

A este evento asistieron directivos de la marca y algunos influencers cómo Jirafita Oficial, Soy Glotón ,Food Police, Daddy of Gastronomy, Sounds Deli, Mother of Gastronomy, Food Trotters, El Buen Comer, Gastro Tours y por supuesto Marcello Lara, mejor conocido como Burgerman por su amor y fascinación a este platillo y quién recientemente se convirtió en embajador de la marca.

“Estamos muy contentos de que nuestro equipo de expertos haya podido lograr hacer de este día una experiencia única en todos los sentidos, no solo para el consumidor, sino también para nosotros. Sin duda alguna, el Día Internacional de la Hamburguesa es una celebración en la que podemos seguir creando aventuras gastronómicas extraordinarias sin dejar de lado la autenticidad de nuestra marca” comenta Italia Carrillo, Directora de Marketing de Kraft HEINZ México.

Una marca que llegó para quedarse

Así como la celebración del Día de la Hamburguesa, Ketchup Heinz está planeando diversas actividades relacionadas a las hamburguesas. “Lo que puedo adelantar es que tenemos una plataforma llamada Heinz Selection mediante la cual Heinz certifica a las casas de hamburguesas garantizando la mejor experiencia de sabor y calidad . Esto lo haremos no solo en CDMX, sino en varias zonas de la República Mexicana, donde se colocarán un distintivo para que el consumidor identifique que en estos lugares podrá disfrutar los productos Heinz ”, finaliza Italia Carrillo.