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Según Statista, el 81 por ciento de consumidores ha modificado sus hábitos de consumo por las marcas.
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Heinz lanzó una nueva campaña que busca posicionar su ketchup en la cima de las opciones de desayunos.
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El 70 por ciento de los mexicanos prefiere marcas saludables para inciar el día.
La marca de condimentos Heinz, lanzó su nueva versión de Heinz especial para desayunos, la cual es parte de su nueva campaña que busca posicionarse en las mañanas sobre una audiencia que tiene hábitos alimenticios sobre las primeras horas del día.
El 70 por ciento de los consumidores mexicanos prefiere productos saludables e innovadores, mientras que el 81 por ciento de los consumidores ha modificado sus hábitos de consumo, según Statista.
Heinz Ketchup
La iniciativa, titulada “HEINZ Breakfast Ketchup”, surge de una observación clara: uno de cada cuatro consumidores ya utiliza kétchup en el desayuno, especialmente con platillos como huevos, hash browns o sándwiches.
No obstante, la conversación en redes sociales ha demostrado que esta preferencia puede generar posturas encontradas. La marca decidió tomar partido y posicionarse abiertamente del lado de quienes defienden este uso.
La campaña incluye acciones como la distribución de botellas de edición limitada en restaurantes populares, anuncios digitales en el metro de Nueva York y una colaboración con The New York Times, que incluso personalizó una edición del juego Wordle.
Además, se suman piezas creativas en Reddit y una serie de contenidos en redes sociales protagonizados por el comediante Gil Ozeri, con escenas absurdas pero intencionadas para resaltar lo “deliciosamente incorrecto” del ketchup matutino.
Con una ejecución transversal en medios, relaciones públicas y plataformas sociales, la campaña no solo busca provocar conversación, sino también reconfigurar el espacio que ocupa el kétchup en la rutina de millones de personas.
Marcas modifican los hábitos del consumidor
Las marcas tienen un papel significativo en la transformación de los hábitos del consumidor, ya que, mediante estrategias de marketing inteligentes, pueden influir en lo que la gente consume, cómo lo hace y con qué frecuencia.
Esta influencia no ocurre de forma inmediata, sino a través de campañas consistentes que apelan a nuevas formas de vivir, valores emergentes o aspiraciones colectivas. Desde productos innovadores hasta experiencias de uso distintas, las marcas introducen ideas que gradualmente se integran en el día a día del público.
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En muchos casos, los hábitos cambian no solo por conveniencia, sino por la manera en que las marcas enmarcan el producto como parte de un estilo de vida. El discurso publicitario, la repetición, el respaldo de influencers y la distribución inteligente permiten que algo que antes era ajeno o innecesario se vuelva cotidiano.
Además, la tecnología ha acelerado este proceso, facilitando el acceso y normalizando prácticas que antes parecían lejanas, como comprar en línea, pedir comida por apps o llevar una botella reutilizable al trabajo.
Nespresso
Un caso representativo es el de Nespresso, que transformó el hábito de tomar café en casa. Antes de su llegada, el café de calidad era considerado exclusivo de cafeterías o preparado de forma tradicional.
Con sus máquinas y cápsulas, la marca no solo cambió la rutina de millones de consumidores, sino que también introdujo un nuevo estándar de conveniencia, diseño y experiencia sensorial que ahora muchas personas consideran esencial en su vida diaria.
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