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Según Statista, el 75 por ciento de los consumidores está abierto a conocer nuevas tecnologías.
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Heineken lanzó su nueva compañía celular y esta es la manera de poder tenerla.
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El 40 por ciento de los consumidores admite que es complejo desconectarse de redes.
En un giro inesperado, Heineken ha decidido incursionar en el ámbito de la telefonía móvil con un propósito claro: combatir la dependencia digital y fomentar las relaciones humanas.
Un 40 por ciento de los ciudadanos finlandeses admite que le cuesta desconectarse del entorno digital, mientras que el 75 por ciento está abierto a conocer nuevas tecnologías, según Statista.
Bajo el nombre de HeiMobile, este nuevo plan ha sido desarrollado en colaboración con la operadora finlandesa Moi Mobiili, y propone un enfoque disruptivo: premiar a quienes reduzcan el uso de sus teléfonos para vivir experiencias reales.
La iniciativa se implementará inicialmente como un experimento en Finlandia. Se trata de una tarifa con tarjeta SIM tradicional que, en lugar de estimular el consumo de datos, envía mensajes de texto con propuestas culturales, deportivas o recreativas. El objetivo es simple: ofrecer alternativas tangibles al tiempo excesivo frente a la pantalla.
La idea nace como respuesta a un fenómeno que la misma distribuidora de la marca, Hartwall, por lo que busca revertir esta tendencia desde la cotidianidad, con alertas que invitan al usuario a participar en actividades colectivas, encuentros cara a cara y planes fuera de línea.
Para los interesados, la marca ha dispuesto una plataforma digital donde es posible registrar datos de contacto y mantenerse al tanto sobre la disponibilidad del servicio, por ahora restringido a mayores de edad residentes en Finlandia.
Lanzamientos fuera de la rama
Los lanzamientos de marcas fuera de lo común se han convertido en una herramienta poderosa para destacar en un mercado saturado y captar la atención de audiencias cada vez más difíciles de sorprender.
Estas estrategias rompen con lo tradicional y suelen involucrar creatividad extrema, locaciones inesperadas, colaboraciones inusuales o formatos que cruzan lo artístico, lo digital y lo experiencial.
El objetivo no es solo presentar un nuevo producto, sino generar una conversación memorable que posicione a la marca como innovadora y valiente.
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Este tipo de lanzamientos apelan tanto al espectáculo como a la viralidad. Ya no basta con anunciar: se busca crear momentos que los consumidores quieran compartir, grabar o incluso formar parte de ellos.
Esto puede incluir pop-ups temáticos, instalaciones inmersivas, activaciones callejeras, anuncios en lugares improbables o piezas que cruzan lo físico con lo digital. Todo está pensado para conectar emocionalmente y ser relevante culturalmente, aunque sea por un breve instante.
Prime
Un ejemplo llamativo fue el lanzamiento de la bebida Prime, del creador de contenido Logan Paul y el boxeador KSI, que se presentó en medio de eventos deportivos, conciertos y con una estrategia fuertemente impulsada por redes sociales y escasez deliberada.
La bebida no solo se posicionó como un producto, sino como un objeto de deseo juvenil que cruzó fronteras gracias a su narrativa poco convencional. Este tipo de lanzamientos muestran que, cuando una marca se atreve a romper el molde, puede transformar una simple introducción en un fenómeno cultural.
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