• En 2021, los ingresos de Heineken ascendieron a aproximadamente 27 mil millones de euros.

• Las ventas reportaron a Heineken unos ingresos de aproximadamente 19 mil 720 millones de euros a nivel mundial en 2020.

• Europa es el mercado principal generador de ingresos de la marca cervecera.

Las marcas quieren conectar con las nuevas generaciones y qué mejor manera de hacerlo que innovando con productos o campañas. Eso lo aplicó Heineken, por lo que, en colaboración con The Shoe Surgeo, lanzó sus sneakers con suela llena de cerveza.

Las colaboraciones entre marcas es conocido en la industria del marketing como cobranding y se refiere al momento en que dos o más marcas conocidas establecen una colaboración para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta. Con esto las empresas colaboradoras esperan ampliar su alcance, generar más beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes.

El cobranding nació en los años 50 con una colaboración establecida entre la marca de coches francesa Renault y la joyería Van Cleef and Arpels. Luego de eso este tipo de estrategias ha ido ganando terreno en la industria.

Así son los sneakers de Heineken

Con el único fin de destacar en el mercado, Heineken lanzó sus tenis denominados “Heinekicks”, que son unas zapatillas con las que las personas pueden beber cerveza.

La compañía detalló que para esta creación, se asoció con “The Shoe Surgeon”, una marca conocida de Dominic Ciambrone, un diseñador de tenis que ha creado calzado para figuras como LeBron James, DJ Khaled y Drake.

Asimismo, “Heinekicks” son tenis de deporte de edición limitada que se combinan con el lanzamiento de Heineken Silver, la cerveza más ligera y con menos alcohol de la cervecera que, según su reporte, registró ingresos de 19 mil 720 millones de euros a nivel mundial.

La compañía también habló del diseño de los tenis, donde se combinan los colores verde, plata y rojo, que se encuentran en las botellas Heineken Silver, y salió a la venta a principios de este año. Cada zapato tiene un abrebotellas de metal integrado en la lengüeta.

Aunque el diseño es muy original los zapatos contienen cerveza real, ya que la compañía usó un método de inyección quirúrgica especializada para inyectar Heineken Silver en las suelas, con el objetivo de crear una sensación de “suavidad” al caminar.

Explicaron que en total, habrá 32 pares de “Heinekicks”, siete de los cuales llegarán a Singapur a finales de este año. Mientras el par inaugural estará en exhibición del 10 al 15 de agosto en 313@Somerset como parte del evento Project Future.

“La edición limitada de Heinekicks es una manifestación de la constante búsqueda de innovación de Heineken”.

“La visión de The Shoe Surgeon de ‘Walking on Beer’ no solo presenta una nueva forma de disfrutar la experiencia inesperadamente suave de Heineken Silver; envía el mensaje de que una mente abierta es la clave para aprovechar las posibilidades de la vida”, dijo Gerald Yeo, director de marketing de Asia Pacific Breweries Singapore, en un comunicado.

Heineken no es la única marca que está apostando a este tipo de colaboración y lanzamiento de productos, pues firmas como KFC y Crocs, Chunky Dunkys y Ben & Jerry, Adidas y Legos también han creado tenis para captar la atención de lo consumidores más apasionados.

En ese sentido, estas estrategias de marketing llegaron para quedarse en un mercado cada vez más complicado y con mucha competencia.

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