Descubrir una idea innovadora es una de las grandes apuestas en mercadotecnia, pues con ello se logra mantener una fórmula que se mantiene vigente en medio de un escenario de constante cambio e irrupción.

La innovación que contiene esta idea es muchas veces resultado de la experiencia, por lo que hablamos de agencias que han vivido errores y una constante de pruebas con las que han logrado entender un mercado a partir de sus exigencias, por lo que han tenido que desarrollar patrones que se adelanten a las adecuaciones que necesitan, para lograr comunicar con mayor eficiencia a audiencias y lograr influir en la toma de decisiones de compra de los consumidores.

A partir de la innovación rankings de agencias como IFI CLAIMS Patent Services colocaron a compañías como International Business Machines Corp, Samsung Electronics Co Ltd, Canon KK, Qualcomm Inc y Google Inc como las líderes dentro de este segmento.

Dentro de los mercados tecnológicos y digitales, la innovación es sin lugar a dudas una métrica que define el éxito de las compañías por marcar su oportunidad ante la competencia y su valor dentro del mercado al definir el número de clientes que aumentan su demanda por estos servicios, ante la efectividad con que descubren las estrategias implementadas o ante la respuesta que plantean los productos que lanzan dentro del mercado.

Ejemplo de ello es la agencia Havas, que se despidió de su campaña “El hombre más interesante del mundo” (The most interesting man in the world) con un anuncio en el que agradeció la oportunidad a Heineken de desarrollar una campaña sumamente exitosa, donde la innovación fue la medida de éxito.

“Adiós mis amigos. La campaña de ‘El hombre más interesante del mundo’ siempre ha sido acerca de coraje, desde su inicio innovador a través de años también de innovación hasta el momento en que hemos elegido tomar cada quien su camino. Gracias a nuestro socio, Heineken, por permitirnos cocrear una de sus más icónicas y reconocidas campañas en la historia, una que ademas generó ventas espectacularmente”, cita el mensaje publicado en el anuncio, acompañado de una increíble lista de todos los premios que recibió la campaña.

Great @havas Ad in @nyt today to celebrate one of the most iconic campain in history #mostinterestingmanintheworld . #StayThirsty #havasNY pic.twitter.com/lIvkIukkJn

— Dominique Delport (@domdelport) 12 de junio de 2017