Generar contenidos ganadores es una apuesta dentro del mercado de medios, debido a la competencia que existen entre las compañías que lo conforman y la necesidad por generar historias que captan la atención del consumidor.
Un ejemplo de este tipo de contenidos es la historia que trascendió The New York Times, luego de que el periódico descubrió una pareja de adultos mayores con el mismo nombre de los huracanes que han dado la pauta en clima en últimas fechas.
De acuerdo con el diario, la pareja lleva casada 75 años y el hecho de que sus nombres coincidan con el de dos huracanes que están impactando en el mundo, se convirtió en una apuesta del mercado de medios, por parte de un diario estadounidense para generar trascendencia.
Lo anterior es parte de una apuesta con que los medios han venido buscando la trascendencia de sus contenidos con distintos ángulos y una forma de lograrlo es a partir de contar historias, un recurso sumamente usado dentro del periodismo y que ha logrado relevancia en mercadotecnia a través del storytelling, una estrategia creativa que debe de entender en todo momento el contexto de la audiencia correcta a la que llegará la acción, el momento adecuado para hacerlo y el mensaje idóneo.
Harvey is 104. Irma is 92. They've been married 75 years. They've only ever seen a hurricane on TV. https://t.co/kQOL3jZDTi
— The New York Times (@nytimes) 8 de septiembre de 2017
A partir de la aparición de esta historia en el diario, la pareja se convirtió en una tendencia en redes sociales como Twitter:
A special bottle of wine for the reporter/editor who said "let's find a couple named Harvey and Irma"
— Mina Radman (@minaradman) 7 de septiembre de 2017
The NYT actually found an elderly couple named Harvey & Irma and interviewed them for their thoughts on the storms. https://t.co/DrWpzgWtU1
— Dennis Mersereau (@wxdam) 7 de septiembre de 2017
Irma and Harvey is tha POWER COUPLE of the year…I promise #savvysavagesuniversity
— SavvySavages (@SavvyBlack3) 8 de septiembre de 2017
This couple is adorable and generous.
They cared for over 120 foster children, many of them physically or mentally disabled.#Irma #Harvey pic.twitter.com/MfES06u7hu— ★ (@ClearlyNYC) 8 de septiembre de 2017
Apostar por la generación creativa de contenidos dentro de redes sociales y de la mano de medios, ha convertido a las historias en una pauta de gran importancia dentro de mercadotecnia, pues a través de ella se logra generar toda una oportunidad de conversar con las audiencias, ya sea identificándose con su realidad o a partir de historias creativas que recurren a la animación o a discursos con los que cada vez se identifica más los nichos de audiencias.
