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Según un estudio citado por Finance Reviews for Business, el 74% de las personas que interactúan con una marca en una activación tienen mayor probabilidad de comprar el producto.
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El marketing disruptivo y experiencial comparten el objetivo de conectar emocionalmente con el consumidor.
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Gran vía en Madrid es uno de los puntos más transitados del mundo.
Una enorme hamburguesa apareció en pleno centro de Madrid y no ha pasado desapercibida. Se trata de una instalación de McDonald’s que ha captado la atención de todos los transeúntes que caminan por la Gran Vía, justo en la intersección con la calle Montera. La razón: una réplica gigante del icónico Big Mac.
Desde este 22 de mayo, la hamburguesa de tamaño colosal se ha convertido en el escenario perfecto para fotografías, selfies y videos que rápidamente han inundado las redes sociales. Y aunque muchos pensaban que se trataba solo de una curiosa instalación, en realidad forma parte de una estrategia de marketing experiencial de la marca.
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La instalación estará disponible únicamente durante los días 22 y 23 de mayo, y tiene un objetivo claro: invitar al público a participar en el casting para encontrar al mayor fan del Big Mac. Todos los interesados pueden acercarse al restaurante McDonald’s ubicado en Gran Vía con Montera y demostrar su amor por esta emblemática hamburguesa.
Ya está @BlasCanto en el McDonald’s de Gran Vía con Montera, preparado para recibir a todo el que se quiera presentar al casting del mayor fan del Big Mac.
Si quieres verle, estará por allí de 12h a 14h y de 17h a 20h 🙌🏻🍔@McDonalds @mcdonalds_es pic.twitter.com/D6k1XE2Zrp
— Blas Cantó Madrid (@CFBlasMadrid) May 22, 2025
Esta campaña no solo busca generar conversación en redes, sino también reforzar el vínculo emocional con los fans del Big Mac, apelando al humor, la sorpresa y la participación directa del público.
Con esta acción, McDonald’s vuelve a apostar por el marketing de experiencia, creando un momento inolvidable en uno de los puntos más transitados de la capital española.
En ese sentido, el marketing experiencial ha evolucionado como una estrategia fundamental para las marcas que buscan establecer conexiones emocionales profundas con los consumidores. Al centrarse en crear experiencias memorables y significativas, esta metodología va más allá de la simple promoción de productos, involucrando activamente al público en la narrativa de la marca.
Según un estudio de Jack Morton Worldwide, 11 de cada 14 consumidores prefieren conocer nuevos productos y servicios a través de experiencias personales o recomendaciones de conocidos. Además, un informe del Event Marketing Institute y Mosaic reveló que el 74% de los consumidores afirman que participar en experiencias de marketing de eventos de marca aumenta su probabilidad de comprar los productos promocionados.
Un caso similar a este tipo de estrategias disruptivas es el de la estrategia de Mattel con el estreno de Barbie, ya que en su momento se viralizó su promoción en Dubai, debido a que apareció una muñeca gigante en 3D.
Aunque esta propuesta se lanzó de manera digital, abrió con éxito la conversación en las redes sociales.
Take a look at this giant ‘Barbie’ near the Burj Khalifa in Dubai. 👀👀
Preparations are underway for the soon-to-arrive Blue Beam project. 🛸👽👌 pic.twitter.com/0SWL340pPi— vegastar (@vegastarr) July 28, 2023
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