El valor de marca de Gucci alcanzó los 13 mil 548 millones de dólares en 2017, según cifras de Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg.

El mercado de lujo logra resultados con los contenidos que han llevado a las marcas a pensar con mayor seriedad la apuesta en su generación, sobre todo cuando se trata de estrategias publicitarias.

Un formato publicitario que ha resultado del interés de las marcas de moda por las historias es el fashion film, un concepto que ha las ha llevado a producir videos cortos en los que cuentan historias protagonizadas por personajes relacionados con la marca o que sirven para contar una experiencia de la marca.

La exitosa estrategia del fashion film se debe en gran parte a que se comunican a través de canales digitales, una apuesta que se ha mantenido desde 2012, cuando investigaciones de Martini Media y Digiday descubrieron que el principal canal al que iba dirigido el presupuesto de una campaña publicitaria era display, seguido de video y en tercer lugar se colocaba Mobile.

Entre las marcas que han apostado por las historias contadas en formato de cortometraje están Burberry, Kenzo, Chanel y ahora se suma Gucci, con una extraña historia en la que aparecen alienígenas, vacas y momentos inspirados en Star Trek, como un recurso creativo de contar la historia de las piezas creadas por la marca en su reciente colección.

A detalle.

-El mercado de lujo está liderado por Louis Vuitton, con un valor de marca de 29 mil 242 millones de dólares, según estimados con cifras de Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg. Dentro de este ranking, la marca que menor valor registró fue Tiffany & Co. con dos mil 318 mdd.

-El valor del mercado de bienes de lujo alcanzó los 249 mil millones de euros, en un estimado lanzado en 2016 por Bain & Company.

A continuación mostramos las piezas de las marcas de lujo antes mencionadas, donde se podrá comparar la apuesta creativa de cada una de ellas, cuando apelan a cortometrajes para que los consumidores experimenten sus marcas desde nuevas experiencias.

Gucci

Kenzo

Chanel