El consumo de cosméticos en México refleja mucho más que preferencias estéticas: es un termómetro cultural y generacional que muestra cómo la belleza se adapta a los lenguajes de cada edad. Una encuesta realizada por Statista entre julio de 2024 y junio de 2025 a 338 mujeres mexicanas de entre 18 y 64 años, revela que, aunque las tendencias varían, existen clásicos que se mantienen en el centro del ritual de belleza femenino, como el lápiz labial y la máscara de pestañas
Y es que la Generación Z, las más jóvenes (18-24 años) colocan al lápiz labial (55 por ciento), al brillo o aceite de labios (54 por ciento) y a la máscara de pestañas (53 por ciento) en el top de su consumo. Esta preferencia habla de un estilo práctico y visual, ligado a la cultura pop y al boom de los tutoriales en TikTok, donde los productos para labios se convirtieron en íconos virales de autoexpresión.
Entre las millennials, los básicos de labios y ojos siguen dominando: lápiz labial (59 por ciento), máscara de pestañas (56 por ciento) y base de maquillaje (49 por ciento). A diferencia de la Gen Z, buscan un acabado más completo, lo que coincide con estudios de Kantar que muestran que este grupo invierte más en cosmética facial de larga duración y productos multitasking, ideales para un estilo de vida laboral y social activo.
Mientras, las mujeres de la Generación X destacan una clara preferencia por los productos para ojos. La máscara de pestañas (66 por ciento), el delineador (60 por ciento) y el lápiz labial (66 por ciento) encabezan su consumo. Este patrón responde a un concepto de belleza que prioriza intensidad y definición, reflejando un mercado donde las marcas han posicionado el maquillaje de ojos como símbolo de elegancia y poder.
Para las baby boomers, el interés se distribuye de manera equilibrada entre distintos productos: sombra de ojos (57 por ciento), máscara de pestañas (57 por ciento) y productos para cejas (57 por ciento). Aquí se observa una preferencia por realzar la mirada, pero también por mantener un estilo sobrio. Este segmento suele ser fiel a marcas tradicionales, lo que representa un reto para firmas emergentes que buscan conectar con su memoria de consumo.
Un mercado en expansión
El sector cosmético en México tiene un valor superior a los 13 mil millones de dólares, según Euromonitor, con un crecimiento proyectado del 6 por ciento anual hacia 2026. Los datos de Statista evidencian que el maquillaje sigue siendo la puerta de entrada al consumo de belleza, mientras que categorías como el skincare han ganado protagonismo en paralelo.
El reto para las marcas será lograr una narrativa inclusiva que hable tanto a las centennials que compran brillo en línea, como a las baby boomers que aún prefieren adquirir sus sombras en tiendas físicas. En ese sentido, el marketing multigeneracional será clave: campañas que integren el legado del lápiz labial con la innovación de los aceites labiales, y que ofrezcan experiencias personalizadas en cada punto de contacto.
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