A pesar de que el crecimiento en otras regiones se desaceleró, las mayores ventas en Europa impulsadas por el clima especialmente cálido este verano ayudaron a que Heineken logre sus objetivos anuales hasta el tercer trimestre.
En su presentación de resultados de junio a septiembre, Heineken dijo que sus ventas globales de cerveza aumentaron en ese periodo, manteniendo a la cervecera en la senda para alcanzar los objetivos anuales.
En el segundo lugar de las mayores cerveceras, sólo detrás del gigante AB InBev, Heineken destacó en varias oportunidades que el clima caluroso en Europa impulsó las ventas en general, aún cuando el crecimiento de los volúmenes vendidos en África y Asia se desaceleró.
Hay que destacar que también ha tenido que ver el crecimiento en la inversión en acciones de marketing y publicidad de la marca, algo que es sostenido desde hace largos años.
En los Estados Unidos, en 2017, por ejemplo, tuvo un fuerte impulso ese destino de las inversiones, cuando pasó de US$ 436 millones en 2016, hasta US$ 476 millones el año pasado. Se trata de un aumento de casi el 10 por ciento.
Para tener un parámetro comparando más atrás en el tiempo, basta decir que en 2012 la marca invirtió en marketing US$ 311,3 millones en Estados Unidos.
Así, en cinco años, el aumento en este ítem fue del 53 por ciento.
Volúmenes en suba
El fabricante holandés dijo que sus volúmenes consolidados de cerveza aumentaron un 4,6 por ciento comparando el tercer trimestre de 2018 con el mismo periodo de 2017: fueron 62,6 millones de hectolitros.
La cifra estuvo en línea con la expectativa promedio de los analistas.
México y Brasil
“El crecimiento del volumen vendido continuó en el tercer trimestre, beneficiándose del buen clima en Europa y el fuerte crecimiento en Brasil, México, Vietnam y Sudáfrica”, dijo el presidente ejecutivo de la marca, Jean-Francois van Boxmeer, en un comunicado.
Además, las ventas de Heineken Lager, la marca global premium de la compañía (que da márgenes mayores), aumentaron un 9,2 por ciento, con un crecimiento muy importante en Brasil.
Los únicos puntos negativos fueron la disminución de las ventas de cerveza en Nigeria, un importante mercado de Heineken, así como en Polonia y España. Las ventas también cayeron en la región de Asia-Pacífico.
Heineken adquirió las operaciones brasileñas en 2017 para convertirse en el jugador número dos en ese país.
