- Google creĆ³ muy discretamente una iniciativa de producciĆ³n de cine y TV llamada 100 Zeros.
- Se trata de una alianza con Range Media Partners para identificar y financiar proyectos en Hollywood.
- El objetivo es promover la tecnologĆa de Google y mejorar su imagen, especialmente ante audiencias jĆ³venes.
Mientras en Hollywood estĆ”n preocupados por otros temas (como los aranceles impuestos por Trump) Google, en silencio, decidiĆ³ incursionar en la industria del cine y la televisiĆ³n. Lo estĆ” haciendo con una iniciativa de producciĆ³n denominada 100 Zeros.
La idea del gigante tecnolĆ³gico, segĆŗn publica Business Insider, no es colocar contenidos directamente en plataformas como YouTube, sino vender proyectos a los grandes estudios que ya existen.
De acuerdo con BI, Alphabet persigue diferentes fines con este emprendimiento. Uno de ellos es fomentar la adopciĆ³n de sus productos y servicios tecnolĆ³gicos mĆ”s recientes por parte de la comunidad creativa. Esto incluye herramientas como su funciĆ³n de Vista Inmersiva (Immersive View), que permite visualizar entornos en 3D, asĆ como herramientas espaciales que fusionan los mundos fĆsico y virtual, y capacidades de inteligencia artificial (IA).
MĆ”s allĆ” de la promociĆ³n de sus herramientas, Alphabet aspira a proyectar una percepciĆ³n positiva de sus productos y de la tecnologĆa en general, dirigiĆ©ndose particularmente a las audiencias jĆ³venes.
El gigante tecnolĆ³gico busca moldear la cultura popular a travĆ©s del entretenimiento para lograr este objetivo. La meta es que Google mejore su atractivo, su “cool factor”, aprovechando la influencia de Hollywood.
100 Zeros de Google: la estrategia con Hollywood
El programa 100 Zeros es una colaboraciĆ³n que se extenderĆ” por varios aƱos con Range Media Partners. Esta firma es conocida por su labor como agencia de talentos y productora, con pelĆculas como “A Complete Unknown” y “Longlegs”.
Range Media Partners tiene la tarea de identificar proyectos cinematogrĆ”ficos y televisivos, tanto guionizados como sin guiĆ³n, en los que Google pueda aportar financiaciĆ³n o participar en la producciĆ³n.
Las compaƱĆas no han divulgado detalles sobre la cantidad de proyectos o el plazo previsto para esta alianza.
La iniciativa 100 Zeros de Alphabet ya dio algunos pasos. Durante 2024, por caso, hizo una incursiĆ³n cautelosa invirtiendo fondos de marketing en “Cuckoo”, un filme de terror independiente distribuido por Neon.
A cambio de esta inversiĆ³n, el logo de 100 Zeros tuvo una presencia mĆ”s que notoria en los crĆ©ditos iniciales de la pelĆcula.
La elecciĆ³n de Google por Neo evidencia quĆ© busca: una asociaciĆ³n con un estudio independiente de prestigio, responsable de pelĆculas importantes como “Parasite” y “Anora”, y la vinculaciĆ³n con un proyecto orientado a la GeneraciĆ³n Z.
“Cuckoo” cuenta con Hunter Schafer, una actriz reconocida por sus papeles en “Euphoria” y la franquicia de “Los Juegos del Hambre”.
Ampliando la influencia
En paralelo, Alphabet y Range Media Partners anunciaron una iniciativa conjunta llamada “AI On Screen”.
Este programa tiene como fin encargar cortometrajes explorando temĆ”ticas relacionadas con la inteligencia artificial, con la intenciĆ³n de convertir dos de estas obras en largometrajes.
Google comentĆ³ sobre esta colaboraciĆ³n: “A travĆ©s de nuestra alianza con Range, buscamos colaborar con la comunidad creativa de Hollywood de una manera reflexiva y productiva, manteniendo nuestro compromiso constante de apoyar responsablemente la expresiĆ³n creativa y explorar las posibilidades de la tecnologĆa a travĆ©s de la narrativa”.
Uno de los elementos que Google tendrĆ” en cuenta para determinar el Ć©xito de esta iniciativa es la forma en que impacte la percepciĆ³n pĆŗblica hacia los productos y servicios de la compaƱĆa.
ĀæVeremos mĆ”s Android en las pelĆculas?
Si bien Google a travĆ©s de Android tiene dominio del mercado global de telĆ©fonos mĆ³viles, en Estados Unidos, Apple lo supera en ventas.
Es que Apple cultivĆ³ con los aƱos una base de seguidores sĆ³lida entre la GeneraciĆ³n Z, en parte gracias a su imagen asociada al lujo y las caracterĆsticas de sus dispositivos, como las burbujas de texto azules que pueden generar una sensaciĆ³n de exclusiĆ³n en usuarios de Android.
Los telƩfonos de Apple arraigaron en la cultura popular, en parte, gracias a aparecer en grandes producciones de TV y cine. Con esto, la idea de Google es empezar a tener influencia en Hollywood.
Por otra parte, el proyecto podrĆa servir para enfrentar otro problema que se viene para la marca: Google Search estĆ” perdiendo posiciĆ³n entre los jĆ³venes. Este grupo demogrĆ”fico recurre cada vez mĆ”s a la inteligencia artificial u otras plataformas como Amazon y TikTok cuando buscan respuestas a sus preguntas.
En este contexto, la iniciativa 100 Zeros se presenta como un vehĆculo para influir en las narrativas culturales y la percepciĆ³n de marca, buscando reconectar con estas audiencias clave a travĆ©s de un medio tan influyente como el cine y la televisiĆ³n.
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