El retail continuará como el mayor inversor en publicidad digital en Estados Unidos, según estimaciones de eMarketer que le atribuyen un 22 por ciento del total del gasto. Una cifra levemente por encima de las previsiones de IAB y PwC que lo calculaban en 21 por ciento, en sus estudios de 2014.

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El sector del retail se espera que sea aun más influyente en la publicidad mobile, donde se prevé un porcentaje del 23,2 por ciento del total de ingresos este año.

En este estudio, eMarketer ha analizado el total del gasto de publicidad digital “incluyendo la publicidad que aparece en los ordenadores desktop y laptop así como en teléfonos móviles y tabletas, e incluye los varios formatos de anuncios que se pueden ver en estas plataformas”. El gasto mobile en publicidad “incluye clasificados, display (banners y otros, rich media y videos), email, generación de leads, y publicidad de búsqueda” y también incluyó el gasto en publicidad en tabletas.”