Después de 49 años construyendo marcas y moldeando la cultura, Ganem da un paso histórico en la industria de la comunicación en México: la creación del primer grupo independiente No. 1 de marketing y publicidad en el país, Ganem Group.
Fundada en 1976, Ganem México ha sido reconocida durante 12 años consecutivos como la agencia número 1 del país, de acuerdo con Merca 2.0. Con un crecimiento del 100% en facturación en los últimos cinco años, más de 200 colaboradores y una rotación menor al 5% en su alta dirección, la compañía consolida su liderazgo al manejar actualmente más de 55 marcas en su portafolio.
De agencia líder a grupo pionero
Con esta evolución, Ganem México se transforma en Ganem Group bajo la Presidencia de Nasre Ganem, creando un ecosistema conformado por seis compañías, cada una con su propio CEO y equipo estratégico, que ampliarán la oferta de servicios de comunicación, creatividad y medios con la misma esencia independiente que caracteriza a Ganem.
En ese contexto, Nasre Ganem, Presidente de Ganem Group, explicó para Merca2.0 que lo presentado es una evolución de la empresa. “La empresa tiene 49 años y durante los últimos 12 fuimos la agencia independiente número uno del país”, señaló. Ante el límite al que habían llegado algunas áreas, decidieron expandir estos departamentos convirtiéndolos en seis empresas especializadas, todas bajo el paraguas de Ganem Group.
Con esta estructura, Ganem Group se consolida como el grupo independiente más importante de comunicación y marketing en México.
Entre los beneficios inmediatos, Nasre Ganem destacó que “cada división ya cuenta con alta especialización, pero ahora tendrá más recursos, más inversión y más personal, permitiendo que las empresas crezcan de manera autónoma y manteniendo el trabajo integrado”. Esto permitirá procesos más especializados, uso de tecnología avanzada, clientes más satisfechos y mayor capacidad de expansión a nuevos mercados.
La innovación y la creatividad serán impulsadas por la autonomía de cada empresa, lo que permitirá desarrollar productos y experimentar sin depender de la autorización central. “Cada empresa va a trabajar de forma autónoma, podrá probar cosas nuevas y crecer de manera exponencial”, aseguró. Además, Nasre mencionó la incorporación de tendencias como la inteligencia artificial y la social media, herramientas que permitirán campañas más profundas y eficientes.
Sobre la expansión internacional, el presidente del grupo resaltó que “contamos con un equipo de altísimo nivel, con rotación mínima, lo que asegura continuidad y replicabilidad del ADN de la empresa en nuevos mercados”. Esto facilitará la apertura de operaciones internacionales llevando la esencia de Ganem Group a distintos territorios.
Nasre Ganem concluyó expresando su entusiasmo: “Estamos muy emocionados por este crecimiento. Multiplicamos por seis la capacidad y fortaleza del grupo, reforzando la innovación y la prospección. Celebramos 50 años y creemos que los próximos 50 serán aún más sorprendentes para Ganem Group”.
Rodrigo de León, CEO de Adventure Consulting de Ganem Group, explicó que los objetivos principales de este desarrollo son transformar Ganem Group en un holding con empresas que “vivan con su propia alma, sus propias metas y sus propias disciplinas, pero siempre interconectadas, que es lo que nos ha hecho únicos hace 50 años”. Señaló que la meta es sumar “el mejor talento posible para realmente poder dar el mejor servicio y consultoría a nuestros clientes”. Destacó la llegada de Sergio Labarrieta como director de estrategia en Adventure Consulting, con una trayectoria destacada como consultor independiente, como parte de esta apuesta por fortalecer al grupo.
Por su parte, Sergio Labarrieta, director de estrategia en Adventure Consulting, mencionó que uno de los principales beneficios de esta estructura es que “cualquier necesidad que tenga un cliente lo podemos resolver”. Añadió que lo valioso es que todo está interconectado: “No es nada más dejarle y decir ‘tú lo resuelves’, sino que un problema que tenga que ver con comunicación, posicionamiento de un producto o innovación puede abordarse bajo el paraguas completo de la empresa, incluso en la parte de generación de contenido”.
Octavio Navarro, jefe de digital de Ganem y cabeza de Social Club Films, destacó la importancia de la innovación y la creatividad en el nuevo modelo: “La innovación, las nuevas tecnologías y la IA son herramientas que van a construir sobre nuestro trabajo y ayudarnos en los procesos creativos, pero no a sustituirlos”. Señaló que el entendimiento de cómo las marcas generan conexiones reales será el eje central: “Eso es lo que siempre va a estar en el fondo y nos va a ayudar a hacer procesos más ágiles, a darle frescura en la ejecución, integrando tecnologías que surjan en el corto, mediano y largo plazo. Pero siempre hay que tener presente los insights y poner a las personas como el centro de donde parte la generación de mensajes que hacemos, eso es algo que no hay que dejar de lado”.
Las seis compañías que conforman Ganem Group:
-Adventure (adventureconsulting.mx)
Firma de estrategia, branding e innovación, enfocada en consultoría. Estará liderada por Rodrigo de León como CEO, quien cuenta con más de 15 años de trayectoria en Ganem. Su meta es crear oportunidades de negocio para las marcas, por medio de la investigación, análisis de datos e innovación.
-Ganem México
La agencia creativa insignia, encabezada por Jorge Méndez ahora como CEO. Con más de 20 años de experiencia y reconocimiento internacional, Jorge impulsará una visión creativa renovada para convertir a Ganem en un referente creativo no solo en México, sino también en Latinoamérica, bajo la filosofía de pensar sin miedo, intuición y provocación. Aprovechando la agilidad y atención personal que brinda la
independencia frente a las redes globales.
Jorge Méndez, vicepresidente creativo y ahora CEO de Gana en México, explicó que el principal objetivo es “tener un producto como grupo que sea altamente competitivo, ofreciendo al mercado algo que no solo una agencia de red puede ofrecer, sino demostrar que como agencia mexicana e independiente podemos entregar un trabajo igual o de mejor calidad”.
En cuanto a los beneficios a corto plazo, señaló que desde su área busca consolidar la filosofía creativa de la compañía:
“Estamos en un momento de reinvención. Queremos terminar de moldear la filosofía creativa, engranar la reestructura en los departamentos y consolidar nuestra presencia en festivales. Este año ya logramos estar en One Show como finalistas, obtuvimos metales en los IABs, Shortlists en Effie y reconocimientos en Archive”.
Sobre la propuesta diferencial de Ganem en México, destacó la agilidad y cercanía que brinda ser una agencia independiente:
“Tenemos la capacidad de pensar sin miedo: sin miedo a equivocarnos, a desafiar el brief, a proponer ideas distintas. Además, podemos actuar con una velocidad que una agencia global no te da, ofreciendo el mismo nivel de seniority y calidad creativa sin importar el tamaño del cliente”.
Respecto a tendencias, Méndez subrayó la importancia de la inteligencia artificial:
“Estamos integrando IA en nuestro día a día, no para reemplazar el trabajo humano, sino como una herramienta que complementa y potencia el proceso creativo. Vamos a seguir capitalizándola en todas las áreas para ofrecer soluciones más ágiles e innovadoras”.
Finalmente, expresó su visión a futuro:
“Queremos que Ganem sea un referente creativo, un objeto de deseo tanto para talento como para clientes, y que nuestra presencia en festivales se multiplique en los próximos años”.
-Atómica (ATMK)
Bajo el liderazgo de Rafael Pérez Toribio como CEO, Atómica se posicionará como la agencia flanker del grupo. Su objetivo será trabajar con marcas y negocios que, por temas de competencia, no puede atender Ganem México, pero manteniendo el mismo estándar de calidad y creatividad.
-Ganem Media
Con Camilo Gómez Martínez como CEO, esta empresa buscará revolucionar el sector de medios en México. Su propuesta se centra en ofrecer una opción diferente, ágil e innovadora que cambie las reglas del juego en una industria que requiere reinvención.
Camilo Gómez, CEO de Ganem Media, afirmó que el objetivo principal es “ofrecer una oferta diferente al mercado que lo necesita”. Entre los beneficios a corto plazo, destacó que buscan crecimiento sostenido: “Que el mercado mexicano entienda la oferta que tenemos y, obviamente, que lleguen clientes y que sigamos creciendo como lo hemos hecho históricamente”.
Respecto a la innovación y la creatividad, señaló que son parte del ADN del grupo: “El hecho de que vengamos de una agencia creativa y que, con casi 50 años de trayectoria, hayamos iniciado por ahí, hace que todo lo que hagamos en cada una de las divisiones de negocio tenga como elemento fundamental soluciones creativas para abordar las problemáticas de los clientes”.
En cuanto a la expansión internacional, Gómez enfatizó que es una meta clara: “Queremos hacer un grupo mexicano de capital mexicano que opere en diferentes mercados de Latinoamérica y en otras partes del mundo. Hoy ya trabajamos para algunas marcas en la región, pero queremos tener presencia y oficinas en otros mercados, no solo una operación desde México”.
Sobre la identidad y la sinergia entre las diferentes entidades del grupo, explicó que prevalece la esencia humana: “Este negocio sigue siendo de personas. Cada compañía mantiene su personalidad y eso se reflejó incluso en las presentaciones. Creemos que esa diversidad, sumada a un ADN compartido, es lo que nos hace fuertes como grupo”.
Finalmente, destacó el propósito de Ganem Group en esta nueva etapa: “Estamos muy felices en este momento fundamental. Queremos crear cosas, hacer que la gente crezca, que las marcas crezcan y que la publicidad mexicana siga trascendiendo y pasando fronteras. Buscamos consolidarnos como un holding mexicano con el peso suficiente para competir con los holdings globales y dejar el nombre de México en alto”.
-Social Club Films
Productora liderada por Octavio Navarro, actual Head of Digital de Ganem México y ex Creative Lead de TikTok México. La compañía llega a transformar la manera de crear contenido digital con propuestas frescas, basadas en un profundo conocimiento de social media, tendencias y nuevos lenguajes de comunicación.
-GMX Lounge
Un espacio único para crear y realizar experiencias de marca como, workshops, showrooms, conferencias, foros universitarios y de medios. Estará dirigido por Paulina Rabay como Directora Ejecutiva, quien también lidera el área de Relaciones Públicas de Ganem Group.
Paulina Rabay, directora de Relaciones Públicas de Ganem Group y del GMX Lounge, explicó que la creación del GMX Lounge representa “la cereza del pastel para nuestros clientes”. Este espacio, señaló, fue diseñado “por y para nosotros, para consentir a nuestros clientes, convivir con ellos y crear experiencias de marca corporativas, tanto para clientes actuales como para prospectar y generar networking”.
Sobre los beneficios a corto plazo, Rabay destacó que el objetivo es que, a través de eventos como el presentado, “cada vez más gente quiera tener una experiencia con nosotros y que, a partir de esas experiencias, conozcan los demás servicios de la agencia”.
Respecto a las oportunidades para la innovación y la creatividad, aseguró que son ilimitadas: “Las ideas nunca se acaban. Cada experiencia es única y personal, y hoy por hoy vamos con las tendencias, por ejemplo, el wellness marketing, las noches de arte y vino, las coffee parties y diferentes tipos de experiencias, además de las tradicionales como workshops, conferencias, foros y paneles”.
La vocera concluyó reiterando la apertura del nuevo espacio: “Aquí estamos a sus órdenes. Bienvenidos para lo que se les ofrezca”.
Un nuevo capítulo en la industria
Con la creación de Ganem Group, la compañía no solo reafirma su posición como líder en México, sino que abre un nuevo camino en la industria al construir el grupo independiente No. 1 de marketing y publicidad en el país, con la visión de expandir su influencia en Latinoamérica y seguir moldeando la cultura a través de las marcas.
Ahora lee:
De Rare Beauty a Rhode: Así logran las marcas de belleza que la Gen Z no dejen de comprar lipsticks
Cómo Heineken y McDonald’s se adaptan a la tendencia de fiestas y experiencias sin alcohol
Avatares vs humanos en una batalla por liderar las ventas
