• 70 por ciento de los profesionales del marketing en el segmento B2B han reportado que sus organizaciones están siendo más exitosas con el content marketing.

• El contenido puede aportar resultados siempre y cuando sea relevante para quienes lo consumen.

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El 2018 está por terminar y con el, posiblemente, los temas dentro de tu calendario de contenidos, por ello, en esta ocasión hablaremos de las fuentes a las que puedes recurrir para encontrar más ideas y temas que serán de ayuda para crear el calendario de contenidos 2019.

Y es que, todo parece indicar que en el 2019 el content marketing seguirá siendo un esfuerzo de marketing importante gracias a los resultados que ha presentado, por ejemplo, en el caso de las firmas B2B, datos de Search Enginge Watch indican que 70 por ciento de los profesionales del marketing en el segmento B2B han reportado que sus organizaciones están siendo más exitosas con el content marketing con respecto al año anterior. Además, se sabe que un 89 por ciento de las firmas B2B y 86 por ciento de las firmas B2C ya lo implementan. Así que si planeas seguir con esta tendencia, presta atención a las fuentes de inspiración que a continuación te compartimos para que sigas creando contenidos el año que viene.

¿Dónde encontrar ideas para el calendario de contenidos 2019?

• Colaboradores

La primer gran fuente de inspiración e ideas para tu calendario de contenidos 2019 son tus colaboradores, tanto para las empresas en el segmento B2B como en el B2C los empleados pueden serie gran ayuda, no obstante, el enfoque para obtener inspiración puede cambiar.

En el caso de las empresas B2C, dado que es más probable que exista un departamento de atención a clientes, lo ideal es acercarse a las personas en esta área para poder llenar esas brechas existentes en el calendario. La idea es simple, solo debes preguntar qué tipo de consultas tienen las personas a lo largo de diferentes temporadas en el año.

En el caso de las empresas B2B, es necesaria un poco más de cooperación, particularmente con aquellos involucrados en la gestión de proyectos, acercarse a ellos y consultar qué proyectos serán terminados a lo largo de distintos puntos en el año puede ser de gran ayuda para planificar la creación de piezas como casos de estudio.

• Clientes

Los clientes, sin duda, representan una de las mejores fuentes de ideas para la creación de tu calendario de contenidos 2019, ¿quién mejor que el  consumidor para definir qué es lo que quiere ver?, además, el enfoque de todo buen calendario de contenido debe darse anticipando las necesidades de estas personas.

¿Cómo se puede desarrollar este punto?, la forma más simple es preguntando directamente. Asumiendo que todo negocio cuenta con una base de seguidores en redes sociales, es ideal que utilices estas plataformas para consultar a tu comunidad / consumidores.

Recuerda que cuanto más informal y directo se genere esto mejores podrán ser los resultados, puedes hacer preguntas tomando como base otras más del tipo conversaciones como “¿qué esperas en 2018?” o “¿cuáles son tus propósitos de año nuevo?” para intercalar tus preguntas de búsqueda de ideas para contenidos.

• Eventos de la industria

¿Tu empresa o marca participa u organiza eventos para el sector?, ya sean conferencias globales o encuentros locales, si es así, debes saber que esta es otra gran fuente de inspiración para el contenidos 2019.  Debido a que generalmente son eventos que están planeados con anticipación, resulta en una fuente de inspiración para contenidos de marketing.

Si idénticas un evento grande debes aprovecharlo, los eventos de este tipo son organizados por firmas que es muy probable que se quiera generar un ruido social al respecto y que cuentan con audiencias grandes. Ello hace que los contenidos basados en estos eventos se vuelvan altamente atractivos para ser compartidos, especialmente si cuentan con un copy positivo y que cuente con insights.

Por otra parte, este tipo de contenidos pueden ser fáciles de crear pues normalmente los organizadores de estos eventos crean materiales de prensa que son fáciles de consumir. Si asistes a uno no dudes en contemplar piezas como “Lo que aprendimos de “X” evento o “X” experto…”

• Eventos actuales

Los eventos actuales pueden ser una fuente de inspiración adecuada para el calendario de contenidos 2019, aunque suele ser un poco complicados de gestionar, pues aquello que es relevante en la industria pude variar ampliamente y una marca puede verse afectada en cuanto a su reputación y percepción al expresar opiniones si se trata de temas de política o de la opinión pública. En ese sentido, el mejor camino a seguir está en apegarse a eventos culturales o deportivos (e incluso de otras áreas) globales y locales para encontrar inspiración e ideas. Si logras articularlos bien explicando por qué son importantes, tendrás en tus manos materiales que generarán conversiones.

• Contenidos previos

Finalmente, si quieres triunfar con la creación de contenido en 2018 no debes olvidar recurrir al pasado para encontrar inspiración, ideas y materiales. Si bien algunos mercadólogos sienten aversión por reutilizar contenidos, debes saber que es una oportunidad que no se puede dejar pasar. Esto no quiere decir que tomes todos tus contenidos del pasado y los vuelvas a publicar a lo largo del 2019, la idea es dar un vistazo al contenido previo con una mirada crítica para seguir explotando su valor.

Piensa en lo que ha cambiado en el tiempo que ha pasado y no olvides que no hay nada de malo en retomar temas anteriores, especialmente si se cuenta con nuevos insights al respecto.

Aprovechar este tipo de ideas para la creación de contenidos te puede ayudar a salir de apuros, especialmente cuando no encuentras eventos relevantes a los cuales ligar tus contenidos nuevos.

Si no sabes qué materiales crearás como parte de tus esfuerzos de content marketing para los próximos meses, es ideal que consideres estas opciones para inspirarte. El contenido puede aportar resultados siempre y cuando sea relevante para quienes lo consumen así que aprovecha las fuentes correctas de información para ir preparando todo tu calendario de contenidos 2019.