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El Día de las Madres 2023, dejará una derrama económica de 70 mil 300 millones de pesos en todo México.
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Este año el 70% de familias celebrarán este día en México.
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El 85% de los mexicanos planean reunirse para comer y celebrar.
Las festividades globales son una buena fecha para marcar en la agenda y contemplarla a la hora de generar estrategias de marketing para promover tu marca, productos y servicios. Una de estas fechas es el Día de las Madres, que en México se celebra este 10 de mayo y como todos los años es un día con alto impacto comercial.
En ese sentido, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (Concanaco), el Día de las Madres 2023 dejará una derrama económica de 70 mil 300 millones de pesos en todo México.
Asimismo, el Estudio Insights, realizado por Essencemediacom, reveló que este año el 70 por ciento de familias celebrarán este día en México.
Otros datos llamativos fueron que los efectos en comercio son notables, especialmente en sectores de belleza y cosmética, flores, repostería, libros y vestuario y complementos que en este período incrementan sus ventas.
La investigación destacó que otro aumento se lleva en las búsquedas por internet, que son el medio más popular en México para informarse sobre qué regalar en esta fecha, donde un 39 por ciento prefiere la compra en tiendas físicas. Y el 43 por ciento de los mexicanos entre 18 y 24 años eligen agasajar con flores a sus mamás, y un 24 por ciento las invitarán a comer.
Estrategias de llegar a tus clientes este Día de las Madres
Ante estos datos y estadísticas, las marcas deben de seguro contemplar el comercio electrónico y sus campañas de marketing digital para estas fechas de celebración. Ya que, los canales digitales siguen posicionándose como los preferidos para comprar obsequios en esta fecha tan especial, que de acuerdo la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en el 2022, 63 millones de mexicanos adquirieron algún producto o servicio por Internet.
Como parte de las tendencias, las marcas deberían tener en cuenta estos comportamientos a la hora de planificar sus estrategias publicitarias, en especial este año que especialistas destacan que deben redoblar sus esfuerzos para llegar a sus audiencias en un contexto donde la inversión publicitaria se incrementa cada vez más en diferentes plataformas.
Según un estudio realizado por IAB México, el 64 por ciento de las empresas encuestadas declaró que aumentará su gasto publicitario en el segundo trimestre de 2023, por lo que los usuarios están cada vez más informados, es decir, piensan mejor sus compras en función de los factores precio y calidad.
En una investigación, Iván Santos Muñoz, Country Manager de Groovinads México, indicó que “las marcas pueden impactar a cada familia con una propuesta única y exclusiva y, de esta manera, optimizar su inversión publicitaria, la publicidad programática potenciada con tecnología de inteligencia artificial es clave”.
Por ejemplo, señalan que la tecnología DSP (Demand Side Platform) genera una oferta en tiempo real para mostrar los anuncios en los espacios publicitarios más relevantes para cada una de las audiencias. Y al mismo tiempo, gracias a la tecnología DCO (Dynamic Creative Optimization), la composición de cada anuncio va cambiando automáticamente en función del mensaje, medio, contexto y usuario al que queremos impactar.
“De esta manera, las marcas pueden asegurarse llegar a cada una de sus audiencias, en el medio correcto, con el mensaje indicado y en el momento adecuado”, aseveran.
En ese mismo orden, expertos de Groovinads comparten como la segmentación que las marcas pueden obtener a partir de la combinación de las tecnologías DCO y DSP puede ser clave en sus campañas para esta fecha.
Una de ellas es la segmentación contextual, técnica que permitirá identificar los sitios Web más importantes para un anuncio concreto a través de una serie de palabras clave.
La otra forma es el retargeting, estrategia que dirige anuncios a las personas que ya han visitado o interactuado con tu sitio web o con una página específica.
También está el carrito abandonado, ya que muchos usuarios entran en una tienda online y llenan el carrito para comparar precios del producto con tiendas de la competencia, o simplemente dejan la compra para otro momento. En estos casos, la técnica del carrito abandonado permite contactar a estos usuarios y ofrecerles algún tipo de incentivo, rebaja o bonificación para convertir el carrito abandonado en una venta.
Y es así como esta es una fecha en la que todos somos parte del público de las marcas, consumidores de las mismas o ambos y que queremos impactar a esas personas que compren y piensan en sus madres como el consumidor final.
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