• Las marcas en camisetas de clubes top pueden alcanzar hasta 100 millones de vistas por partido, considerando transmisiones, clips y redes sociales, refiere Nielsen Sports.

• Un 77% de los aficionados tiene una mejor opinión de marcas que apoyan a sus equipos favoritos.

• Más del 70% del valor de un patrocinio moderno se activa fuera del campo: redes sociales, experiencias, contenido y e-commerce, refiere Deloitte.

El fútbol no solo se juega en la cancha. También se juega en el terreno del marketing. Y en ese juego, los uniformes se han convertido en una herramienta clave de conexión emocional, posicionamiento de marca y construcción de identidad. Así lo demuestra el reciente movimiento entre el Club América y Adidas, que volverán a unir fuerzas tras el fin del contrato del equipo con Nike.

Y es que en redes sociales ya se filtró lo que sería la nueva camiseta de local del América para la temporada Apertura 2025 – Clausura 2026, y el diseño habla por sí solo: se trata de una referencia directa a uno de los uniformes más icónicos del club, el de 1994-1996. En tonos amarillo clásico, con rombos en rojo, azul y negro que simulan el plumaje de un águila, esta propuesta apela a la nostalgia como estrategia emocional.

Pero más allá de lo visual, el verdadero juego está en el poder del patrocinio. Adidas no solo recupera a uno de los clubes más populares de México, sino que lo hace en un momento de alto rendimiento deportivo, visibilidad internacional y engagement digital. Para la marca alemana, retomar esta alianza es un movimiento que mezcla historia, sentimiento y oportunidad comercial.

“Club América”:
Por las imágenes de su nuevo jersey de local. pic.twitter.com/Y5NVuysPRq

— ¿Por qué es Tendencia? (@porktendencia) June 12, 2025

Por su parte, el Club América refuerza su identidad con un socio que entiende el peso simbólico de la camiseta.

En una era donde los fans esperan mucho más que performance, el patrocinio deportivo se convierte en un canal de narrativa de marca. Y este posible nuevo jersey del América es el ejemplo perfecto: una camiseta que, aún sin haberse lanzado oficialmente, ya está generando conversación, deseo y lealtad.

Según un informe de Statista, el gasto mundial en patrocinio deportivo superó los 57 mil millones de dólares en 2023, y se proyecta que alcance los 65 mil millones para 2026. Este crecimiento sostenido refleja cómo las marcas encuentran en los equipos, ligas y atletas una plataforma viva y dinámica para fortalecer su presencia cultural.

Y es que, el fútbol sigue siendo el rey del patrocinio deportivo, concentrando cerca del 40% del gasto global, según SportsPro Media. Solo en América Latina, el mercado de patrocinios deportivos genera más de 2 mil millones de dólares anuales, siendo la Liga MX uno de los torneos más rentables en términos de audiencia, merchandising y valor de marca.

Empresas como Adidas, Nike, Puma o Pirma entienden que patrocinar a clubes emblemáticos no es solo una cuestión de visibilidad, sino una inversión en cultura, legado y consumo aspiracional.

Según un estudio de Nielsen Sports, el 77% de los fans de deporte tienen una percepción más favorable de las marcas que patrocinan a sus equipos favoritos, y el 55% está más dispuesto a comprar sus productos.

Es así que, hoy los patrocinios se extienden más allá del logo: se activan en redes sociales, experiencias en vivo, productos de edición limitada, campañas con influencers, NFTs, videojuegos y más. Esto permite una presencia constante y emocional.

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