- La FIFA inicia una investigación por el beso no consentido de Luis Rubiales, presidente de la RFEF, a Jenni Hermoso tras la victoria de España en la Copa Mundial Femenina.
- El beso, que ocurrió durante la entrega de medallas, generó controversia y podría haber violado el Código Disciplinario de la FIFA.
- El incidente, que empañó la victoria histórica del equipo español, resalta cómo las acciones de figuras públicas pueden afectar la reputación de las organizaciones que representan.
Con su imagen de marca en juego, la FIFA decidió que no puede hacer oídos sordos al escándalo ocurrido tras la final de la Copa Mundial Femenil en Sydney: investigará el beso no consentido de Luis Rubiales, Presidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) a la jugadora de su país, Jenni Hermoso.
El hecho ocurrió durante la entrega de medallas tras el partido final el pasado 20 de agosto en el que España derrotó a Inglaterra y se coronó campeona del mundo.
Según dio a conocer la FIFA este jueves 24 de agosto en un comunicado, “las alegaciones sostienen que los actos podrían haber violado los artículos 13.1 y 13.2 del Código Disciplinario de la FIFA”.
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En el mismo comunicado, la FIFA dijo que no proporcionará más detalles sobre el procedimiento disciplinario hasta que se tome una decisión definitiva al respecto.
El primer mundial femenil ganado por España, que debería haber sido un momento de celebración para el equipo ibérico, se vio empañado por lo ocurrido en la entrega de medallas, cuando Rubiales, al saludar a las jugadoras, le dio un beso en la boca a Hermoso, sin el consentimiento de ésta.
El hecho, minimizado en un comienzo por la jugadora, fue objeto de fuertes reacciones en los medios y en las redes sociales, tanto a nivel español como internacional.
El comunicado completo de FIFA.
La FIFA, el beso en el Mundial y la imagen de marca
Aunque la FIFA, en principio, no se pronunció al respecto, con el paso de los días la polémica creció generando una verdadera crisis de imagen de marca para ese organismo como para la RFEF.
Cualquier marketero sabe que las acciones de las figuras públicas pueden impactar en la reputación de las organizaciones a las que representan.
En el mundo actual, las marcas, ya sean empresas, instituciones deportivas o individuos, enfrentan desafíos en la gestión de su identidad y percepción pública, y el caso Rubiales-Hermoso es un ejemplo de esto.
La jugadora involucrada emitió un comunicado a través de su sindicato, FUTPRO, en el que solicitó acciones concretas para abordar este tipo de incidentes y garantizar la protección de las futbolistas ante situaciones inaceptables.
El sindicato también pidió que la Federación implemente protocolos adecuados y tome medidas ejemplares para salvaguardar la dignidad de las mujeres en el deporte.
El tema escaló tanto que Amanda Gutiérrez, presidenta de FUTPRO, se reunirá con la vicepresidenta segunda y ministra de Trabajo y Economía Social de España, Yolanda Díaz, para discutir posibles pasos a seguir en respuesta a la crisis generada por el incidente.
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