En un entorno cada vez más complejo y desafiante para las marcas, donde la reputación es un activo tan valioso como intangible, la fusión entre FCB México y la consultora Newlink dio lugar a una propuesta que está revolucionando la comunicación corporativa en América Latina: FCB Newlink. Esta nueva agencia nace con una ambición clara: redefinir la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias, integrando creatividad, consultoría estratégica y gestión reputacional bajo un mismo techo.

La sinergia entre ambas compañías está liderada por Eric Descombes, CEO y Partner de FCB Newlink, y Sergio Roitberg, CEO de Newlink Group. Ambos comparten una visión que se sustenta en el concepto de “Propósito Compartido”: una filosofía que coloca al consumidor en el centro como un agente activo y empoderado, capaz de decidir, dialogar y exigir. Ya no basta con vender un producto; hoy, las marcas necesitan conectar desde valores auténticos y construir vínculos duraderos con la sociedad.

Este enfoque estratégico no solo ha definido el ADN de FCB Newlink, sino que también ha marcado una diferencia tangible en su propuesta de valor. Ya no se trata simplemente de comunicar, sino de crear un impacto real, medible y alineado con las expectativas de un consumidor más consciente y crítico.

El liderazgo de la agencia en Reputación se fortalece con un equipo multidisciplinario que combina experiencia, innovación y conocimiento profundo del mercado latinoamericano. Mauricio Carrandi se desempeña como Vicepresidente Ejecutivo; Manuel González Arce, como Director de Reputación; Enrique Márquez Nicoli, como Senior Manager de Reputación Corporativa; y Danahe Monroy, como Senior Manager de Turismo y Entretenimiento. Este dream team ha demostrado su capacidad para diseñar estrategias de alto nivel en campos como la gestión de crisis, posicionamiento ejecutivo, relaciones públicas, asuntos públicos y engagement con audiencias clave.

Entre sus casos más destacados figura la colaboración con L’Oréal Groupe en Latinoamérica, donde FCB Newlink opera como hub regional de comunicación. Esta labor implica no solo adaptar los mensajes globales a contextos locales, sino también proteger y fortalecer la reputación de una de las marcas más influyentes del mundo. Otro ejemplo notable es su alianza con Populous, firma global especializada en arquitectura y diseño de experiencias. FCB Newlink ha sido clave en su posicionamiento dentro del mercado latinoamericano, particularmente en la industria del entretenimiento, un sector en constante evolución y crecimiento.

La versatilidad de la agencia le ha permitido incursionar en sectores tan diversos como industria, tecnología, salud, turismo y entretenimiento. Su enfoque integral y adaptativo responde a las nuevas dinámicas del ecosistema mediático, donde la transparencia, la coherencia y la narrativa significativa son esenciales para construir confianza.

De cara al futuro, FCB Newlink tiene claro que la transformación digital representa tanto un reto como una oportunidad. La integración de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, los datos en tiempo real y las plataformas omnicanal, permitirá una comunicación más ágil, personalizada y eficaz. Pero también exige mayor autenticidad, ética y capacidad de adaptación.

En un mundo donde las marcas no solo compiten por participación de mercado, sino por relevancia cultural y legitimidad social, FCB Newlink se posiciona como un aliado estratégico que entiende el valor de la reputación como motor de crecimiento. Su misión va más allá de hacer campañas; busca crear conexiones significativas que transformen a las marcas en agentes de cambio y líderes de conversación.

Si tu marca está enfrentando desafíos de reputación, transformación cultural o necesitas conectar con tus audiencias desde un lugar más auténtico, en FCB Newlink tenemos las herramientas, el equipo y la experiencia para ayudarte a lograrlo.
Soluciones integradas para:

• Posicionamiento ejecutivo
• Gestión de crisis y reputación
• Narrativa de marca con propósito
• Cultura organizacional alineada a valores
• Comunicación interna y de transformación digital