- La campaña del 125 aniversario del FC Barcelona ganó premios de diseño.
- Fue reconocida por la World Brand Design Society y el CETT.
- El homenaje recrea el anuncio original de Hans Gamper en medios impresos
El Fútbol Club Barcelona cumplió 125 años de historia y lo celebró con una campaña publicitaria que pone el foco en sus modestos orígenes.
La acción, ideada por las agencias Líbero Creative Club y BUM, rememora el pequeño anuncio periodístico que dio origen al club. Lo publicó Hans Gamper en la revista Los Deportes el 22 de octubre de 1879.
Con apenas unas líneas, aquel aviso buscaba jugadores para formar un equipo de fútbol, sin anticipar que marcaría el inicio de una de las marcas deportivas más valiosas del mundo.
La campaña actual, que llevó como lema “L’anunci més petit de la història per fundar el club més gran del món” (“el anuncio más pequeño de la historia para fundar el club más grande del mundo”), se publicó en los principales periódicos deportivos de Cataluña: Sport, Mundo Deportivo y L’Esportiu.
El mensaje retoma el formato original de Gamper y lo vincula con la identidad actual del club, en un homenaje que combina autenticidad histórica con estrategia de marca.
La acción fue desarrollada en colaboración con el Comisionado del 125 Aniversario, dirigido por David Carabén; el equipo de identidad de marca del club, liderado por Paloma Mikadze; y el Centre de Documentació i Estudis del FC Barcelona, que proporcionó acceso a archivos históricos y documentos originales.
FC Barcelona: campaña homenaje
Desde el punto de vista del marketing, la propuesta es una lección sobre el poder de las ideas simples bien ejecutadas.
Sin grandes despliegues tecnológicos ni presupuesto ostentoso, el FC Barcelona logró generar impacto apelando a la emoción, la nostalgia y el vínculo con los aficionados.
En un momento en que muchas marcas apuestan por la saturación digital, volver al papel y a la esencia del mensaje original demostró ser una estrategia eficaz para reforzar la identidad y la autenticidad.
La campaña también revaloriza el rol de la prensa como medio de convocatoria, tal como ocurrió hace 125 años.
La elección de diarios impresos no fue casual: buscó conectar con el mismo canal que dio origen al club y con un público que reconoce el valor simbólico de ese gesto.
El resultado es una acción que se destaca por su coherencia narrativa, su carga emotiva y su impacto mediático.
Premios
La campaña del 125 aniversario del FC Barcelona fue reconocida en el ámbito del diseño y la identidad visual. En febrero pasado, recibió un premio bronce en la categoría ‘Identity’ en los Design Awards, destacando su excelencia en diseño gráfico y conceptualización de marca.
Además, la identidad visual desarrollada para esta efeméride fue galardonada con el Premio Alimara Especial del CETT, otorgado por el centro de formación en turismo, hostelería y gastronomía adscrito a la Universidad de Barcelona.
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