En un mundo saturado de información y contenidos visuales, los spots publicitarios continúan siendo una herramienta poderosa para que las marcas conecten con sus audiencias. Ahora se presentó que la ‘F1 The Movie’ lanzó un spot de Heineken 0.0 donde sorprende con Brad Pitt en la pista del GP de México.
Según el informe “Advertising Trends 2025” de Nielsen, los spots televisivos y digitales representan el 48 por ciento de la inversión total en publicidad a nivel global, con un gasto que supera los 390 mil millones de dólares. En México, la inversión en publicidad audiovisual creció un 9 por ciento en 2024, con especial énfasis en plataformas digitales como YouTube, TikTok y canales de streaming.
Más allá de vender productos, los spots buscan provocar emociones. Las campañas que apelan a valores como la familia, la pertenencia o el empoderamiento registran un 27 por ciento más de recordación, de acuerdo con un estudio de Kantar México.
Heineken 0.0 sorprende con Brad Pitt
Con la adrenalina de los monoplazas, el glamour de Hollywood y un mensaje de responsabilidad al volante, este 25 de junio llega a las salas de cine F1® THE MOVIE, una producción de Apple Original Films distribuida por Warner Bros. Pictures, que promete llevar al espectador a lo más profundo del universo de la Fórmula 1. La película, protagonizada por Brad Pitt y Damson Idris y dirigida por Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), no solo es un espectáculo visual, sino una apuesta por transformar la forma en la que se vive y se celebra este deporte.
En el marco de su estreno mundial, Heineken 0.0 lanzó un spot especial como parte de su campaña global “0.0 Reasons Needed”, reforzando su alianza con la F1 y su mensaje de consumo inteligente. El anuncio, protagonizado por los actores principales, fue filmado durante el Gran Premio de México 2024, una de las locaciones clave de la película y que desde su regreso en 2015 ha sido varias veces nombrado “Mejor Evento del Año” en el calendario oficial de la F1.
La pieza audiovisual destaca una escena en la que Joshua Pearce (Idris) se prepara para conducir tras tomar una Heineken 0.0, pero finalmente es Sonny Hayes (Pitt) quien toma el volante. Con el guiño “Cuando conduzcas, o no”, la marca refuerza su postura: disfrutar sin alcohol es una decisión inteligente y sin restricciones.
“La F1 es intensa, rápida, llena de presión. Pero eso es lo que la hace emocionante. Este corto le da un giro a la narrativa — no solo sobre las carreras, sino sobre cómo celebramos y nos conectamos”, comentó Idris en entrevista. Por su parte, Kosinski señaló que “cada detalle importó, incluyendo nuestras colaboraciones. Queríamos socios que entendieran el mundo que estábamos construyendo y el cambio en cómo la gente se conecta hoy con el deporte”.
La cinta fue grabada durante fines de semana reales de Grandes Premios, con autos F2 modificados y un equipo de producción operando desde el paddock, lo que ofrece un realismo sin precedentes en el género. Además de la presencia narrativa de la marca, Heineken 0.0 se involucra en la experiencia total de los fanáticos con contenido exclusivo y acceso a material detrás de cámaras.
México representa uno de los mercados más activos para la categoría de bebidas sin alcohol, cuyo crecimiento anual ha superado el 7 por ciento en los últimos años, según datos de Euromonitor. En este contexto, la participación de Heineken 0.0 en F1® THE MOVIE se convierte en una estrategia cultural y comercial relevante, apuntando a una audiencia que valora las experiencias memorables sin renunciar al bienestar.
“Nuestra asociación con la F1 es parte fundamental de nuestra historia. Ahora, con esta campaña, nos posicionamos como una alternativa de gran sabor para quienes eligen disfrutar sin alcohol, sin necesitar una razón especial”, declaró Greg Lim, Brand Manager de Marcas Premium de HEINEKEN México.
Son muchas marcas que están destacando con sus spot publicitarios en los últimos años, un ejemplo es donde el storytelling se ha consolidado como la columna vertebral de los spots efectivos. Marcas como Nike, Coca-Cola o IKEA dominan esta técnica, presentando microhistorias que reflejan valores universales. “Cuando una marca deja de hablar de sí misma para hablar de su audiencia, el impacto del spot se multiplica”, comenta Jorge Luna, consultor en marketing narrativo.
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