• Así fueron las “curiosas” muñecas de Wicked que llamaron la atención de internautas.

• Según Shoppter, al menos el 60 por ciento considera importante la estrategia de impactar por medio de productos.

• La estrategia de merchandising de las marcas contempla una giro de promoción en varios públicos objetivos.

El merchandising de Wicked se ha llevado las miradas de los consumidores y fanáticos, puesto que en redes sociales se han compartido algunas ejecuciones y nuevos productos de la promoción de la película, pero en esta ocasión, unas muñecas se llevaron la atención de redes sociales.

Al menos el 70 por ciento de los consumidores toma la decisión de compra tras el ver el producto en el punto de compra, mientras que al menos el 60 por ciento de compradores considera importante la estrategia de impacto de los productos en tienda, según Shoppter.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, se mostró el momento en el que una consumidora encuentra unas muñecas de los personajes de Elphaba y Glinda, cuestión que llamó la atención por el diseño que esta presentó desde un inicio, cuestión que se pudo ver de manera diferente en el caso.

Las imágenes mostraron a una pequeña Glinda, la cual, al parecer, llamó la atención de algunas personas por su aspecto, ya que parecía ser de otra calidad, mientras que se encontró que era de una manera distinta frente a las diferentes opciones que se presentan en el mercado como las de Mattel.

En los comentarios, los usuarios comenzaron a realizar comentarios despectivos frente a la figura coleccionable, por lo que algunos mencionaron que la estrategia de la empresa se puede mostrar de manera diferente a la esperada, cuestión que llamó la atención de los usuarios en redes sociales.

La estrategia de la película se encuentra como parte importante, cuestión que es interesante la estrategia de difusión que se tiene en varias ramas posibles, a lo que se puede comprender como algo diferente en productos de diferentes maneras.

@itsjenabena glinda whats going on? #wicked #glinda #wickedthemusical #funnyvideo #humor #arianagrande #wickedmovie #christmas ♬ original sound – TrishaPaytasHacmonLover

Merchandising.

El merchandising es una herramienta estratégica que va más allá de la simple venta de productos; es una forma efectiva de conectar a las marcas con los consumidores de manera visual, emocional y funcional.

Esta técnica implica la creación de artículos promocionales, la organización de espacios de venta atractivos y el diseño de experiencias que refuercen la identidad de la marca y su relación con los clientes.

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Uno de los mayores poderes del merchandising radica en su capacidad para fortalecer la percepción de una marca. Cuando los productos están diseñados de manera creativa y exhibidos en un entorno atractivo, generan una experiencia positiva para los consumidores.

Además, estos artículos promocionales actúan como recordatorios tangibles de la marca, extendiendo su presencia en la vida diaria de los usuarios.

El merchandising también fomenta la fidelidad del cliente. Ofrecer productos exclusivos, como ediciones limitadas o artículos personalizados, genera un sentido de pertenencia y exclusividad.

Disney

Un ejemplo destacado es el de Disney, cuyo merchandising abarca desde ropa y juguetes hasta productos para el hogar.

Gracias a su enfoque integral, los personajes y valores de la marca se convierten en parte del día a día de sus seguidores, logrando un impacto que trasciende generaciones.

Este caso demuestra cómo el merchandising puede ser una poderosa herramienta para fortalecer la identidad y la relevancia de una marca.

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