Junio, conocido mundialmente como el Mes del Orgullo LGBTQ+, se ha convertido en un escenario estratégico en los últimos años para que las marcas desplieguen campañas enfocadas en diversidad e inclusión. Y es que banderas arcoíris, colecciones especiales, mensajes de apoyo y colaboraciones con figuras de la comunidad son parte del paisaje publicitario de esta temporada, pero este año exhiben a marcas que abandonaron su apoyo al mes del orgullo LGBTIQ+.
Según el informe 2024 de la consultora GLAAD y Edelman, el 71 por ciento de los consumidores LGBTQ+ en América Latina consideran que muchas empresas solo se pronuncian durante junio, sin una política real de inclusión durante el resto del año. No obstante, el 62 por ciento de los consumidores también asegura que prefiere marcas que se posicionan a favor de la diversidad, aunque sea de manera estacional.
Con eso, esto pone a las marcas ante un dilema reputacional, participar en el Mes del Orgullo puede generar beneficios en imagen y ventas, pero también puede detonar críticas si se perciben sus acciones como “rainbow-washing” —término que se refiere al uso superficial de símbolos LGBTQ+ sin respaldo real.
Asimismo, el valor comercial también es un factor clave. De acuerdo con Nielsen, el poder adquisitivo de la comunidad LGBTQ+ en México supera los 100 mil millones de pesos anuales. Este mercado, cada vez más consciente y exigente, representa una oportunidad real de negocio, pero también demanda coherencia y transparencia.
Exhiben a marcas que abandonaron su apoyo al mes del orgullo LGBTIQ+
El Mes del Orgullo LGBTIQ+ de este año arrancó con un tono marcadamente más silencioso por parte de las grandes marcas globales. A diferencia de años anteriores, en los que el arcoíris se convertía en protagonista de campañas publicitarias, lanzamientos de productos y mensajes de apoyo en redes sociales, en 2025 se percibe una notoria retirada del discurso corporativo sobre la diversidad sexual.
Ninguna gran empresa se unió al llamado “Mes del Orgullo” este año.
Antes, cada junio, todas las empresas occidentales publicaban avatares de arcoíris en redes sociales en apoyo al lobby LGTBI. Ahora casi ninguna lo hace, ni siquiera Netflix, Disney y BMW, que solían ser las… pic.twitter.com/xMR0THS9bk
— Alberto Pugilato (@Albertopugilat) June 3, 2025
La ausencia no ha pasado desapercibida en el entorno digital. Desde los primeros días de junio, usuarios en redes sociales comenzaron a cuestionar a aquellas empresas que en años anteriores hacían despliegues visibles de apoyo a la comunidad, pero que este año eligieron guardar silencio. El fenómeno fue documentado por BrandTrack, firma especializada en análisis de redes, que detectó una caída significativa en la presencia de campañas conmemorativas durante el Pride Month.
Según su monitoreo, al menos 37 marcas globales —incluyendo a Target, Bud Light, Disney y H&M— disminuyeron de forma drástica sus acciones públicas relacionadas con el Orgullo. Esto se traduce en la eliminación de publicaciones en redes sociales, la suspensión de colaboraciones con artistas queer y la cancelación de productos de edición especial con motivos arcoíris. La diferencia es notable si se compara con 2023, cuando más del 68 por ciento de las compañías del listado Fortune 500 tuvieron alguna campaña activa en junio; este año, esa cifra cayó al 41 por ciento.
Este repliegue de las marcas ocurre en un contexto político cambiante, particularmente en Estados Unidos, tras el inicio del segundo mandato de Donald Trump. El presidente ha firmado recientemente órdenes ejecutivas que limitan el reconocimiento legal de las identidades de género no binarias, estableciendo que el gobierno federal solo reconocerá los géneros masculino y femenino. Estas medidas han generado preocupación entre organizaciones de derechos humanos y líderes de la comunidad LGBTIQ+, que acusan un retroceso en materia de inclusión.
Trump también ha intensificado sus ataques contra los programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), especialmente en instituciones gubernamentales y educativas, calificándolos de “discriminatorios” e innecesarios. Este discurso ha encontrado eco en ciertos sectores conservadores del país, lo que ha llevado a las empresas a reevaluar su posicionamiento público por temor a represalias o boicots, como los que se vivieron en años anteriores contra marcas que se mostraron abiertamente inclusivas.
La situación abre un debate sobre la autenticidad del compromiso corporativo con la diversidad y los derechos humanos. ¿Se trataba de una estrategia de marketing estacional o de una convicción real? Para muchos consumidores, el silencio de este año responde la pregunta. El “pinkwashing” —término que se refiere a prácticas empresariales que usan la causa LGBTIQ+ para beneficios comerciales sin un respaldo genuino— vuelve al centro de la conversación.
Frente a este panorama, activistas y líderes de opinión han hecho un llamado a las marcas para no retroceder en sus posturas, recordando que la visibilidad sigue siendo crucial en la lucha por la igualdad. “El Orgullo no es un accesorio de temporada”, se lee en múltiples publicaciones virales, marcando el tono de un junio donde, más que nunca, el silencio también comunica.
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