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Fresca Fusión fue creado por expertos mixólogos.
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Coca Cola lleva 90 años en el mercado mexicano.
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Fresca Fusión ha sido diseñado para los momentos de socialización entre adultos.
Como estrategia de marketing experiencial, el lanzamiento del nuevo producto de Coca-Cola, Fresca Fusión se llevó a cabo en la Feria de San Marcos en Aguascalientes, mediante la presencia de un espacio atractivo con el estilo de una fiesta de alberca llamado “La Zona Fresca Fusión”. Para la inauguración de las actividades planeadas para el primer día de la feria estuvo a cargo Claudia Ángeles, Trademarketing Manager para Coca-Cola México.
Al ingresar a dicho espacio hubieron dinámicas como pintar cantaritos que podían usar para crear mezclas de la mano de mixólogos. También se contó con la presencia de un DJ que se encargó de animar el ambiente con una playlist llamada “Una playlist para Fusión-arse”. De esa manera los visitantes conocieron más sobre la marca.
Fresca Fusión fue creada por expertos mixólogos con el objetivo de ser el refresco ideal para hacer mezclas durante las reuniones sociales, algunas de sus principales características es que tiene sabor toronja con notas ácidas, amargas y dulces, incluso tiene más burbujas para mantener las bebidas en su estado óptimo por más tiempo.
Exclusiva: Pedro Abbondanza detalla las estrategias de Fresca Fusión
Pedro Abbondanza, director de marketing de Coca-Cola México platicó acerca de la estrategia de presentar Fresca Fusión en la feria de San Marcos. Señala que la marca es un producto que se conecta con los hábitos de los consumidores mexicanos ya que el producto suele encontrarse en sus comidas y momentos donde buscan refrescarse. El director describe este nuevo sabor como un nuevo balance de toronja con más burbujas y menos dulce.
El objetivo de Fresca Fusión nació de la búsqueda por crear la mezcla perfecta para momentos de socialización con diversión, y es que la mixología está muy presente en México, es por ello que se consultó la ayuda con mixólogos expertos. Bajo esa premisa, se entiende por qué la Feria de San Marcos fue el escenario elegido para dar a conocer este nuevo producto, pues es uno de los eventos culturales más importantes del país.
Para promocionar este nuevo producto menciona que parten desde el conocimiento de los hábitos de la gente y usaron marketing experiencial en la feria de San Marcos porque su objetivo fue crear una experiencia para todos los fans de la marca, una de las claves también fue crear conversación. De esa manera logran conectar con los canales digitales.
Hoy en día la gente está interesada en vivir la experiencia de compartir y es por ello que los influencers ayudan en gran medida a promocionar la marca.
Pedro Abbondanza destaca que para elegir a los creadores ideales para hacer una colaboración, siempre parten desde sus consumidores, de la relación que tienen con la marca porque de esa manera saben los valores que se comparten, además de las creencias en común. Antes de abordar las métricas y el impacto del influencer, es necesario que sepan que las personas realmente se conectan con los mismos valores, y es que esto no es tarea nada fácil ya que es una responsabilidad grande al elegir porque es una marca con una larga trayectoria en el mercado. Para evaluar esto se encargan de desarrollar y evaluar ejercicios de comunicación y conexión ya que de igual manera deben cumplir con un marketing responsable y es que como es un producto para hacer mezclas se toma en cuenta que los influencers no tengan un público infantil.
“Las figuras públicas más importantes con las que estamos más conectados son los millones de mexicanos que aman la marca Fresca y es por eso que estamos generando las conversaciones en redes sociales. Nuestro enfoque del lanzamiento es dar la experiencia a nuestros fans “, señaló Pedro Abbondanza para Merca 2.0
Fresca Fusión se ha dedicado a ofrecer a sus clientes experiencias únicas y refrescantes y algo que diferencia al producto en el mercado es que está pensado para la socialización que es algo indispensable para su target, creando una experiencia única y diferente.
Coca-Cola ha dado un gran paso al presentar Fresca Fusión y con esta innovación, la marca ha captado la atención de los consumidores que buscan nuevas experiencias y opciones de un sabor refrescante para crear nuevas mezclas.
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