Cannes (Francia).- Acaba de terminar el quinto día de entregas de premios en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 y, una de las categorías en las que se han entregado los Leones ha sido la de Design. La gala de entrega de premios ha tenido un gran sabor europeo y es que el Viejo Continente ha logrado conseguir reunir 32 Leones, que se suman a todos los que Europa está consiguiendo durante los 5 días que lleva en activo el Festival Cannes Lions 2017.

La categoría Design (en la que este año se han registrado 2.780 piezas frente a las 2.857 piezas del año pasado) lo que celebra es la artesanía visual, premiando la creatividad como una fuerza para los negocios. De ahí a que, este año, en la categoría Design se haya creado la subcategoría “Eficacia del Diseño” en la que se premia a la estrategia de diseño que impulsa los resultados.

Todas las piezas ganadoras de un León en Design han demostrado cómo han utilizado el diseño para definir una marca o comunicar sus mensajes clave. Es decir, que el trabajo en el que una identidad visual única lleve al reconocimiento de la marca o comprensión del consumidor del mensaje que quiere ofrecer la marca. Para la elección de los ganadores, el jurado de Design de Cannes Lions 2017 ha basado su puntuación en los siguientes porcentajes: 40% para la idea, 30% para la ejecución y 30% de la puntuación para el impacto y los resultados.

Este año, ninguna campaña europea ha logrado el Grand Prix en Design, el cual, este año ha sido para la campaña “The Unusual Football Field”, de AP (Thailand) Public Company Limited y creada por la agencia AP THAILAND, Bangkok / CJ WORX, Bangkok.

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