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Deloitte es una de las agencias clave en la generación de actividades, que ayudan a entender el comportamiento del mercado.
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Los directivos de marketing son elementos clave en la generación de actividades en función de los objetivos corporativos.
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Hoy en día las marcas deben de desempeñar actividades internas que las ayuden a lograr complementar su presencia como marcas.
Los cargos directivos han asumido cada vez más nuevas responsabilidades con base en las cuáles hoy se vuelve fundamental comprender a la industria desde nuevas perspectivas como el uso de skills orientadas a la visión de una organización vertical.
Falta de colaboración con los CMO
Un estudio de Deloitte encontró que hay muy poca colaboración de los Chief Marketing Officers con otros directivos de las empresas en que laboran.
El estudio encontró que solo 17 por ciento de los directivos adscritos a la C-suite, o el grupo de ejecutivos senior, por lo tanto, los más experimentados en una corporación, había colaborado con los C.M.O.’s en el último año.
Las conclusiones del estudio pudieron lograrse tras entrevistar a 575 directivos de empresas enlistadas en la edición de Fortune 500 en donde se ha concluido que en comparación con los C.E.O.’s, los C.M.O.’s tienen muy mala reputación en cuanto a colaboración se refiere.
El impacto directivo
La trascedencia organizacional se vuelve relevante cada vez más, sobre todo a través de los resultados que las empresas alcanzan cuando reconocen que el brand purpose debe partir de los directivos y colaboradores de un empresa.
Desde esta perspectiva se vuelve cada vez más relevante encontrar estrategias que logren hacer eficiente la relación al interior de las corporaciones y entender cuál es el papel
Una vez que se ha entendido esta labor resulta indispensable asumir responsabilidades que hoy en día detonan las skills, entendida como una tendencia que crece cada vez más, por la oportunidad que encuentran las marcas.
A detalle.
Los CEO más populares en Estados Unidos, según un estudio de Glassdor fueron Pat Gelsinger, de Vmware; Charles C. Butt, de H.E.B.; Lynsi Snyder de In-N-Out y John Legere, de T Mobile.
Un estimado de Forbes colocó a las compañías con mayor valor de mercado y Apple, Microsoft, Amazon y Alphabet lideraron el listado.
El Financial Time spor su parte enlistó a las compañías más grandes en el mundo con Walmart, Sinopec Group y Royal Dutch Shell encabezando el listado.
El impacto digital también se ve a nivel directivo y cargos como el de Chief Digital Officer han cobrado relevancia en industrias como la de seguros, telecomunicaciones y entretenimiento, así como en la industria bancaria.
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