De acuerdo con el último Estudio Anual de Inversión en Medios —publicado en la edición de abril de 2012 de Merca2.0—, en 2011 los medios exteriores generaron tres mil 858 millones de pesos, lo que representa el 5.89 por ciento de la distribución de la inversión publicitaria en México, que asciende a 65 mil 488 millones de pesos.
Si recordamos que en 2010 el medio outdoor representaba el 8 por ciento del pastel publicitario en el país, estamos ante un retroceso, situación que de acuerdo con Alejandro Leal, director comercial de CincoMDos, no permitió a las empresas crecer como tenían planeado, pues en su caso para este año tenían pensado crecer hasta 45 por ciento y, sin embargo, la empresa alcanzó un crecimiento de 35 por ciento en relación con el año anterior.
Pese a ello, hay quienes consideran que el mercado se mantuvo e incluso ingresaron nuevas marcas.
“Este año las marcas de lujo comenzaron a invertir en outdoor , impulsadas en gran parte por la tendencia digital que hoy en día está tomando auge en el país”, afirma José Aarón Yáñez, gerente de mercadotecnia de Clear Channel México.
Por su parte, Juan Carlos Asturiano, director general adjunto de Tele Urban —que en 2012 tuvo un crecimiento del 66 por ciento— destaca que aun cuando hubo marcas que sólo invirtieron en televisión abierta, otras apostaron a medios innovadores de alto impacto y bajo costo, gracias a lo cual la publicidad exterior logró mantenerse.
Por Evelyn Castillejos
*Más detalles de este artículo en la edición de enero de Merca2.0
