Duracell presentó a su mascota, un conejo animatronic de 12.6 metros de altura que alcanzó el récord mundial Guinness como el muñeco más grande en su tipo. Para este proyecto, que forma parte la de campaña de mercadotecnia integral denominada Duracell, más grande que nunca la empresa invirtió 20 millones de pesos. El diseño publicitario de esta campaña es responsabilidad de Ogilvy, cuya propuesta se contempla con promociones en los puntos de venta y el sorteo de viajes para los récords mundiales. Asimismo, la compañía dio a conocer que sus ventas anuales, por más de 60 millones de pesos, le otorgan el 33 por ciento del mercado mexicano de pilas, valuado en 180 millones de dólares y que el crecimiento que espera para este año es de un 20 a 30 por ciento.