La relación entre las marcas deportivas y el futbol ha sido muy redituable por muchos años, sólo para el cierre de este 2017 se espera que la industria del deporte genere ingresos superiores a los 90.9 mil millones de dólares a nivel global, según proyecciones de A.T. Kearney, a través de Statista.
Tal vez por ello no es sorpresivo que las principales firmas deportivas (y de todos sectores) firmen contratos millonarios para ser patrocinadores de los clubes más importantes del mundo y, a través de estrategias de marketing de este tipo, poder llegar masivamente a miles o incluso millones de fanáticos.
No cabe duda que el FC Barcelona es uno de los clubes más populares y ganadores del mundo, durante mucho tiempo se caracterizó por no portar publicidad en su uniforme, situación que cambió hace algunos años por lo que muchas marcas se disputaban poner su logo en la indumentaria catalana.
Una de las que se llevó un lugar preferencial fue Qatar que, a través de Qatar Foundation y Qatar Airways estuvo en el jersey azulgrana durante las últimas temporadas, situación que cambiará para la 2017-2018, pues será sustituido por Rakuten.
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Así es la equipació del @fcbarcelona_es de la temporada 2017/18 pic.twitter.com/ycJhUAJrHD
— FC Barcelona (@FCBarcelona_es) 29 de mayo de 2017
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— FC Barcelona (@FCBarcelona) 2 de julio de 2017
De acuerdo con diversos medios deportivos, la compañía japonesa enfocada a proveer servicios de internet pagará 55 millones de euros por temporada, adicionalmente existe una cláusula de un bono extraordinario de 1.5 millones de euros en caso de obtener el título de LaLiga y 5 millones por la Champions League.
En total, el contrato por las siguientes cuatro temporadas entre Rakuten y el FC Barcelona asciende a 220 millones de euros, más la posibilidad de extender la relación de patrocinio por una temporada más.
Esto puede parecer una cifra estratosférica, pero consideremos que el equipo catalán es uno de los más populares del mundo, cuenta con figuras de un gran engagement como Lionel Messi y Neymar, o Luis Suárez, entre otros.
Además, para la compañía japonesa supone un nivel de exposición poco acostumbrado, pues llegará a mercados atípicos para la firma. Ya figura como el logo central en el nuevo uniforme del Barcelona, pero además el club ya comenzó a hacer el cambio de fachada del Camp Nou con el nuevo patrocinador.
A esto hay que sumar que, como parte del contrato, tres de las principales figuras del club catalán viajarán a Asia para hacer promoción del patrocinio, entre ellos se menciona la posibilidad de que viajen Gerard Piqué, Messi, Suárez o Neymar. El con próximamente iniciará pretemporada en Estados Unidos donde lucirá la nueva indumentaria.
New York is ready to welcome the trident on this summer’s #BarçaUSTour 🎥👉 https://t.co/SFbJShDxSg pic.twitter.com/3t3jO42MeB
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What does Barça have in common with Harleys, Elvis, Bart Simpson & M.J.? See for yourself! pic.twitter.com/C7DokJnesV— FC Barcelona (@FCBarcelona) 3 de julio de 2017
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