• En el 2020, el gigante del servicio rápido registró 13,6 mil restaurantes en los Estados Unidos.

• La compañía de comida rápida ocupó el primer lugar, con casi mil 500 unidades en Europa, Francia, incluido Mónaco.

• McDonald’s es una de las principales cadenas de comida rápida en todo el mundo.

Cada vez es más común que las marcas se asocian con influencers, famosos, cantantes o cualquier figura pública que pueda promocionar la compañía entre su público. Recientemente, se dio a conocer que Arcos Dorados, la empresa que opera la marca McDonald’s, trae por primera vez a esta región una versión local del ‘Menú de las Celebridades’, en colaboración con el afamado cantautor colombiano Sebastián Yatra, por lo que compartió cuál es su menú favorito.

Con la digitalización del mundo, cada vez se hace más evidente para el consumidor final el proceso de homogeneización que están sufriendo las empresas y por ende las marcas en las redes sociales. Ante esto surgen las campañas de marketing centradas en branding o en la marca con personajes famosos que buscan asociar los valores de la firma con los valores o cualidades del personaje con él se quiere establecer la asociación, para que la comprensión por parte del cliente o potencial cliente sea más fácil y rápida.

Según un estudio realizado por Marketing Hub las campañas de marketing de famosos alcanzaron una cantidad total de inversiones de casi ocho mil millones de dólares en 2019 por parte de las empresas en América Latina. Mientras que, a nivel global, dicha cifra se elevó hasta los nueve mil 700 millones de dólares en 2020 en comparación con el año anterior.

McDonald’s presenta el menú favorito de Sebastián Yatra

Recientemente, como una nueva colaboración, Arcos Dorados, la empresa que opera la marca McDonald’s en 20 países de América Latina y el Caribe, informó que trae por primera vez a esta región una versión local del ‘Menú de las Celebridades’, en colaboración con el afamado cantautor colombiano Sebastián Yatra.

El proyecto consiste en mostrar el ‘Menú Yatra’ en los países de América Latina y el Caribe, por lo que la selección de alimentos de la marca que escogió el reguetonero estará disponible en los restaurantes McDonald’s de Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela; así como en McDonald’s de Guatemala, Salvador, Nicaragua, Honduras y República Dominicana.

Asimismo, los fans de Yatra podrán probar el menú favorito del artista en McDonald’s: la icónica Doble Cuarto de Libra con Queso, con las mundialmente famosas papas de McDonald’s medianas, una adición de salsa BBQ, bebida, Sundae y un McCafé.

“Desde pequeño he ido tantas veces a McDonald’s y su comida me ha acompañado en tantas etapas de mi vida, que el estar ahora en esta colaboración haciendo mi propio menú, no solo me emociona, sino que es algo que me hace mucho sentido; porque me identifico con la forma en que inspiran felicidad. Siento que la comida también es una experiencia y McDonald ‘s me ha acompañado en muchas experiencias hermosas. El ‘Menú Yatra’ refleja mi personalidad y mis gustos; por eso me alegra esta nueva forma de compartir algo muy personal con el público, ojalá les guste tanto como a mí” dijo Sebastián Yatra sobre esta colaboración con McDonald ‘s.

Por su parte, la marca explicó que el ‘Menú Yatra’ hace parte de las ‘Famous Orders’ o ‘Menú de las Celebridades’ que McDonald’s ha lanzado en diferentes latitudes con los McCombos favoritos de artistas mundialmente famosos.

“Todo el mundo tiene un menú favorito en McDonald’s, no importa qué tan famosos sean, todos tienen una orden preferida. Este hecho cobrará vida a través del Menú Yatra, una alianza con uno de los cantantes más importantes de Latinoamérica, quien comparte su menú favorito en McDonald’s invitando a todo el público a probarlo o a hacer el suyo propio. Este menú fue creado personalmente por Sebastián Yatra, ya que cada producto es lo que a él le gusta comer en McDonald’s” afirmó Santiago Blanco, Chief Marketing & Digital Officer de Arcos Dorados.

Esta colaboración no es la primera que una marca realiza con una celebridad, pues actualmente es muy común este tipo de proyectos donde destaca el cantante colombiano Maluma, que hace campaña para Rappi. Otro ejemplo famoso es el de Estée Lauder con la modelo Kendall Jenner o Nike con el actor mexicano Juanpa Zurita.

En ese sentido, en un mundo donde los nuevos consumidores son cada vez más digitales y tienen otros gustos, las marcas han tenido que adaptarse para seguir llegando a ellos con los implementos y herramientas que estos manejan a diario.

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