Sin duda, el lograr construir una marca exitosa va más allá de generar ventas o ganar share de mercado, es clave construir una base de seguidores leales, y esto se logra solamente cultivando una conexión con ellos.

En ese sentido, es muy importante que en el contexto actual en el que vivimos las firmas mantengan vivo ese enlace, sobre todo si se considera que muchas de ellas han suspendido o reducido su gasto en publicidad y marketing.

Al respecto, basta con recordar los resultados de un reciente estudio realizado por InfoAdex, el cual determinó que durante los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria sufrió una caída del 27,9 por ciento, en comparación con el año anterior.

Esto da mayor peso a lo revelado por el último reporte entregado por Brand Finance, que advierte sobre las consecuencias que la pandemia tiene en el rendimiento y valor de las marcas. “La crisis sanitaria y económica mundial que se vive actualmente habrá de impactar el valor de un sinnúmero de marcas”.

Sin embargo, pese a que la publicidad esté en plena desaceleración, existen formas de mantenerse relevantes. Un recurso es la visulibidad de marca, y hay casos que demuestra que esto puede ser muy efectivo.

Así lo sostiene un reciente reporte entregado por Brandwatch Consumer Research, que destaca el poder que tienen las imágenes en beneficio de una firma, no sólo de sus productos o servicios, sobre todo, cuando son publicadas por los propios consumidores.

“Las imágenes que comparten los consumidores ofrecen a las marcas una idea de cómo se ven sus productos o anuncios en el mundo real: cómo se usan, el contexto en el que aparecen y mucho más”, señala el reporte.

Derivado de ello, y tras analizar más de 40 millones de imágenes que contienen unos 800 logotipos que pertenecen algunas de las marcas más importantes del mundo, se identificó que Nike domina en ese vinculo con el consumidor, destacando que Adidas se ha posiciones en segunda posición, superando a Parental Advisory.

Aquí el listado completo:

1. Nike
2. Adidas
3. Parental Advisory
4. Los Angeles Lakers
5. Spotify
6. Emirates
7. Apple Inc
8. Amazon
9. Coca-Cola
10. Manchester United
11. Puma
12. Samsung
13. Liverpool FC
14. McDonald’s
15. Chanel
16. UFC
17. Louis Vuitton
18. Air Jordan
19. Xbox
20. Arsenal FC
21. New York Yankees
22. Walmart
23. New Balance
24. AT&T
25. EA Sports
26. Jeep
27. Under Armour
28. Nintendo
29. MTV
30. Chevrolet
31. NFL
32. T-Mobile
33. Ben and Jerry
34. Pepsi
35. Manchester City FC
36. FIFA Game
37. Golden State Warriors
38. Converse
39. Juventus FC
40. Chick Fil A
41. Kia
42. Reebok
43. Sky
44. Wendy’s
45. Barclays
46. Red Bull
47. LSU
48. Real Madrid
49. KFC
50. Mercedes-Benz